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摘要：封面是书籍装帧艺术的门面设计,通过设计艺术形象的形式来反映书籍里面的真实内容,而色彩在封面设计里也是另一个非常重要的元素.本文主要阐述从书籍设计色彩的创作设计指导理论出发,应该以人为本,从社会角度、大众角度、时代角度三方面进行色彩设计,色彩创作应该体现时代特征,未来书籍设计色彩的发展空间是巨大的,将在引领消费时尚潮流的过程中发挥更为重要的作用.

关键词：消费书籍色彩设计

书籍装帧设计要求书籍要有很好的整体性,其中包含封面设计、扉页设计、色彩设计三大要素.在琳琅满目的图书销售市场,图书封面是一个无声的推销员,它直接影响销售情况.设计者根据图书的不同性质、不同用途、不同阅读对象把色彩与书籍所蕴含的内容有机结合起来,将书籍内涵有力诠释.并以传递信息为目的,把一种美感呈现给读者.

书籍色彩的设计参考属性评定
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1.以人为本的指导性理念

要让书籍完全、充分、迎合消费者的消费心理,非常重要的就是要有贯穿始终的指导性理念,而这理念就是以人为本的精神内涵.它有着多方面的具体体现和实际应用,但它的指导地位却始终不会动摇.

1.1社会角度

书籍的创作源泉来源于生活,同时也作用于生活,是指导社会审美和大众文化发展的决定力量.文化是一种动态的革命性力量,它会摧毁一切价值观.大众文化能打破一切阶级、传统的界限,消解独特的品格.把一切都融合在一起,产生所谓同质的文化.艺术就像是一种粘合剂一样团结、协调、教育民众,在某种特定的意义上也是对社会民族文化的再现.书籍色彩艺术设计的全面发展是需要载体的,人们进行消费的同时又要有强烈的社会责任感.色彩属于书籍设计艺术中最大众的一项,形式最为流行.它的创作不单是商品广告的附属,还是与现实对应的窗口,它具有深刻的社会现实意义.

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1.2大众角度

大众的消费文化和人类的精神追求互相冲突,世俗性会极度阻碍人文精神向前发展.色彩是精神文化的体现,也是艺术创作是否成功的社会检验,书籍的好与不好最终决定于消费者.所以,色彩的表现要以人为本为中心.色彩设计对大众审美的培养,对大众消费的指导都起着巨大的作用.不论创作的形式和手段如何改变“了解读者的定位与阅读的对象”,成为一种视觉艺术.色彩一直是人类的艺术,表现的也是人类的情感,还是为人类服务的,色彩与大众的关系永远不会变.

1.3时代角度

以人为本的色彩表现,要考虑时代因素,现代色彩的艺术应该是科学和艺术的结合.科学发展让色彩表现出许多可能性,艺术与人性更使色彩展现美感打动读者,满足精神需求.色彩创作以人为主,色彩服务以满足人为需求.人类主导了书籍设计色彩的创作尺度,这包括了生理尺度和心理尺度.心理尺度的满足通过人类对色彩的关注,是对精神世界的表达而实现的.正因为时代与时代之间的人所处的环境是不同的,色彩就更要符合不同时代人类的具体心理需求.

1.4消费趋势

1.4.1个性鲜明的品牌.作为精神产品和物质产品统一体的时尚期刊,无论是从形式还是内容上,注重产品的个性和风格放在首位,已成为时尚期刊的文化符号,是竞争实力的象征和最佳通行证壮大的进一步发展.

1.4.2强烈视觉冲击力.确切地说是一种直觉能力是指对被看对象和对应的画面形象的感觉.我们不难发现有些杂志在醒目位置配大版面的宣传海报并且价格不菲的被细心地包装和摆放,走近路边的报摊,发现时尚期刊是最抢眼的.埃柯从符号学的角度所指出,这种现象就是语言和色彩之间的区别,是视觉符号与现实图像上表达出来的,并不必追求很多相似处.

1.4.3时尚杂志以其本身高质量的消费者群体得到国内广告主和国际品牌广告主的青睐.主要读者群均受过高等教育,有稳定工作,收入能在平均水平以上,有很大的购买冲动,具备购买力和时尚嗅觉,成为广告最佳促销对象.

1.4.4时尚期刊满足休闲需求,把读者定义为消费主体,它传递了这样的理念：“生活不是某种严肃理性的象征,而是自身欲望确立的价值体现,追求时尚生活需要时尚期刊.”时尚期刊为市场经济迎来休闲文化时代奠定了基础,人们穿衣打扮、打理生活空间、修养心灵,都能从时尚期刊中捕捉到灵感.

2.发展色彩的时代性

2.1艺术性与商业性

人们始终认为艺术性与商业性不能并存,形式美是艺术史的积淀.对于特定的作品,观点是正确的,但对于商业类的设计色彩来说,就有可能偏激了.商业性与艺术性并不一定对立.审美价值也是客观的,这既因为它含有现实现象的、不取决于人而存在的自然性质,也因为它客观地、不取决于人的意识和意志而存在着&