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30340;潜在消费群体,也给我国企业参与国际市场的竞争增添了阻力,同时相对薄弱的法律体系也同样是威胁网络营销发展的因素之一.

2.4.3如今,许多人经常上网溜达但真正进行网络购物的不多,从内心深处害怕网络营销的很大原因是网络上虚假的东西太多,基于网络的虚拟性和跨时空性,一些犯罪分子开始转向网络.可以设想一下,如果企业和消费者之中若存在一方故意欺诈,那么,造成的严重后果可想而知,被欺诈的一方想要找寻他们都困难.由于网络是虚拟的,用户随时可以在网上蒸发且不留下蛛丝马迹.

综上而述,运动鞋企业开展网络营销是优势大于劣势、机会多余威胁,其应该充分意识到发展优势努力克服发展的弊端,利用好发展机遇减弱或消除发展中的威胁,采用增长型的战略策略,促进运动鞋品牌的发展,引导其开发新产品和开拓新市场.

参考文献：

[1]仓平.营销策略影响运动鞋品牌权益形成机理模型及其市场应用[M].东华大学出版社,2009

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网络营销类论文范文素材1;2]金丽丽.浅谈鞋靴企业网络营销渠道建设策路[J].经济师,2009(12):23-24

[3]王琨,封彬,李海平等.运动品牌服饰的网络营销探析[J],中国商贸,2011(8):43-44

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