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微博营销类有关论文例文,与微博营销的情感策略探析相关毕业论文致谢
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摘 要：近年来,伴随着Web2.0思潮的深入民心,新媒体在人们生活中异军突起,尤其在传递商品信息过程中扮演着越来越重要的角色,对传统市场营销策略的制定有着很大的冲击.本文以情感营销为切入点,通过与传统营销方式的比较,从市场营销学角度探析企业进行微博营销的情感策略.
关 键 词：微博微博营销社会化媒体情感策略
微博,即微型博客,是基于web2.0发展起来的社会化媒体平台,随着互联网的高速发展,用户规模进一步扩大,微博对中国消费者的影响力日益加剧,其商业价值在实践运用中凸显,它使营销的通路变得更灵动,随着对微博盈利模式探索的日趋深入,微博营销将成为现代商业社会中一个不可或缺的营销模式.
在微博平台上,人们以更自由的状态有选择地进行信息的沟通与共享,作为意见领袖的微博主和自己的粉丝间建立了“关注―被关注”的圈子.更深入一步思考该过程的演进后不难发现,如果你关注了他,则代表在情感上开始产生信任,自然会对其所推荐的产品或服务产生潜移默化的正向影响,感兴趣的信息传递背后其实伴随着情感的递增：从感兴趣到信任,再上升到崇拜后的追随,直到最后情感认同后的依赖、分享.因此,如何在微博上真正俘获消费者的心,如何将重心放置在情感建设上,是微博营销策略的根本.
一、企业“人性化”形象塑造,使品牌建设立体化
传统营销过程中的品牌建设的与一般产品的推广类似,要在功能层面差异化、在感性层面塑造个性.但在长期的营销实践中我们确实发现传统模式普遍都是“单向”的灌输,受众一直位于被动接收的低位,并不能发表自己的态度和评价.而随着社交媒体时代的来临,受众“个性化”越来越明显,他们参与度增强,也更乐于展现自我存在.如果企业仍然执着于惯常的“我说,你听”的广播模式,无疑是“穿新鞋,走老路”.市场呼唤另一个同样具有生命的“个性化”媒体平台与之相匹配,微博呼之即出.
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微博的确是个能为顾客传递商品和促销活动信息的平台,但它&#
微博营销类有关论文例文
首先,企业在微博营销时,要抛弃以往的高姿态和纵向的灌输,转为横向、平行的沟通、交流,甚至可以是碰撞思想火花的辩论,使双方在认识事物的看法上角度更多、更加立体.这样一来拉近了与消费者间的距离,并且,一来二往的关注、评论、
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