短线产品类有关论文范文,与短线操作的误区相关毕业论文提纲

本论文是一篇短线产品类有关毕业论文提纲,关于短线操作的误区相关开题报告范文。免费优秀的关于短线产品及什么是及绩效考核方面论文范文资料,适合短线产品论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

对长短线产品分不清楚,也不想分清楚

这是一种目光非常短浅的认识.消费者可队不知道什么是短线产品,甚至经销商也可能不知道,但厂家必须有清晰的判别和决策,因为长短线产品担负着不同的使命.

长线产品是整个企业运行的基础,担负着品牌维护及现金流运转,销售量大而利润低,如乳制品企业的纯牛奶和酸牛奶,果汁企业的橙汁等等.而短线产品

短线产品类有关论文范文

一者的经营策略也截然小同.长线产品主要采用常规性的广告宣传、维持性的促销策略,短线产品则采用集中轰炸的广告和促销,务求快速铺市,立竿见影.

把短线产品当做“万金油”

很多企业成功操作了一两个短线产品之后,就把短线产品当作万能良药,妄图以短线产品来支撑企业,这实际上是夜郎自大.推出短线产品也要慎重,也要经过严密的调研和论证,因为每一个新品上市都需要企业投入,如果失败的太多,就会造成大量包装、设备甚至其他资源的重大损失,使企业不堪重负.

短线产品职称论文撰写技巧
播放:34033次 评论:3378人

短线“熬成”长线

很多企业规划短线产品时,出发点往往是好的,比如本是企业的不盈利产品,想扰乱市场后“光荣退休”或“壮烈牺牲”,但实际操作中,有时却由于产品价格低、政策好、利润空间大等原因,渠道商需求量大,不自主地成了“长线”产品――不能及时退市,市场存活周期拉长,业务人员工资、差旅费、管理费等固定投入无法减少,搞来搞去成了赔钱货,变为拖企业后腿的“包袱”产品.

正确的做法是：短线产品的任务一旦完成,长痛不如短痛,立即决断,让其快速从市场上消失,让长线产品有所发挥.

比如,某方便而企业在春节推出适合节日售卖的20包装双面块礼品装,产品生命周期自上市到退出仅有3个月.产品包装精美、大方,价格适中,每箱仅12元(实际单包价格较贵),相比于常规40包装小面块的单价15元,价格有优势,节日期间能获得经销商的青睐.因为是短线产品,不允许退货,仅生产和供应三个月,企业没有退换货风险,经济收益自然可观.

用主品牌操作短线

在操作短线产品时,一些中小企业为了充分利用自己的品牌资源,或想提高主品牌的知名度、影响力,快速进入市场,往往不分青红皂白,什么产品都用主品牌,于是一旦该款产品有了问题,就会影响到主品牌的美誉度、信誉度,给企业带来致命伤.

正确的做法是：采用副品牌来定义短线产品,弱化主品牌,一旦一个副品牌倒下去,就可以有另一个副品牌顶上,不至于伤及“根本”.

比如,台湾旺旺集团的雪米饼定位是高档产品,其近年来推出的短线低档产品“黑皮”就采用了副品牌,既占领了低端市场,又保护了旺旺主品牌的高端形象.康师傅方便面推出“福满多”系列产品,目的也是如此.

短线产品“缺斤短两”

很多中小企业都认为,短线产品既然短,而且要挣钱,就不妨采取一些“短视”的行为,比如,原料以次充好,容量或重量缺斤短两,承诺的投入和政策不兑现等等,结果短线产品很快变为“短命”产品,让渠道商人心惶惶.

正确的做法是：短线产品仍然要站在品牌构建的角度来规划；企业在推广短线产品时,要不断给各级营销人员灌输盈利的意识,要让他们学会经营市场,并将市场费用投入、费用利用率等与薪资、绩效考核挂钩,通过控制市场费用,让短线产品能够一直按照既定的计划走下去,而不是过度透支资源.

短线产品类有关论文范文,与短线操作的误区相关毕业论文提纲参考文献资料：

工商管理本科毕业论文格式

自考 管理心理学

财务管理论文摘要

社会工作与管理论文

大学管理学论文

绩效管理的论文

财务管理有哪些方面

工商企业管理自考院校

建筑工程质量监督管理

档案管理系统论文