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汽车品牌相关论文范文文献,与奔驰与章子怡的品牌邂逅相关论文发表
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汽车企业启用品牌形象代言人,这历来是消费者及行业人士口诽最多的事情.然而,众多汽车厂商近年陆续加入了邀请明星作为品牌形象代言人的战团,这种事实大量存在的背后一定有铁一样坚硬的合理性.借梅赛德斯-奔驰（中国）签约国际影星章子怡为SLKPASSION08限量款跑车品牌形象大使之机,《广告主市场观察》杂志就当下汽车品牌代言的热议话题,专访了梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司市场总监毛京波女士.
问：奔驰SLK与章子怡,两者在哪些方面有共同之处?
答：章子怡身上所具有的独特的时尚、年轻、动感的气质以及责任感与奔驰SLK所代表的形象非常契合,在新近推出的广告中,她完美地演绎了奔驰SLK跑车的魅力.
问：有人认为,汽车属大宗消费品,消费者要对产品性能做深入考量后才会做购买决定,代言人影响消费的几率微乎其微.您怎么看?奔驰签下章子怡作为SLK的代言人,您认为她能给SLK带来哪些方面的利益?
答：我们从来不赞成高估或低估代言人的影响力.在选择品牌或产品代言人方面,梅赛德斯-奔驰一直持非常谨慎的态度,会做充分的市场调研和分析.在与章子怡的这次合作中,她的时尚、年轻、健康形象对梅赛德斯-奔驰的品牌、产品、用户形象进行了有益的表达和诠释.另外值得一提的是,这次合作也是章子怡第一次与汽车品牌合作,由此可见她对代言选择的苛刻标准.
问：奔驰在刚刚闭幕的北京车展上邀请众多明星助阵是出于怎样的考虑?
答：梅赛德斯-奔驰是本次北京车展观众评选出的最佳展台,我们非常看重这个荣誉.在展台设计中,我们运用了很多中国元素,同时,梅赛德斯-奔驰还邀请了包括章子怡、吕燕等有“国际影响力的中国面孔”出现在我们的展台.选择众多中国明星助阵不仅是为我们展台锦上添花,更体现了梅赛德斯-奔驰对中国市场的重视,展现顶级品牌的时尚亲和力.
问：香车美女从来就是好莱坞电影常见的镜头.美女影响汽车消费心理与行为的路径究竟是怎样的?
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答：这个问题问得很好,消费心理是一个很微妙的事情,在我们看来,美女代言往往是一个双刃剑.而在与章子怡的合作中,我们的着眼点不是放在“美女”上,而是讲述一个故事,因为只有这样,才能阐述更多的内涵并为观众理解和认同.在广告的设计中,我们用电影的形式,讲述章子怡完成男特工的高难度任务,既表现了SLKPAS
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问：北京展会上,大有“奔驰搭台,章子怡唱戏”的意味,记者访客们较之奔驰,好像更关注章子怡的新戏与车技,您怎么看?
答：章子怡身为备受欢迎的国际巨星,自然会吸引大量关注的目光,但我可以非常自信的讲,在车展中,获得更大关注的还是梅赛德斯-奔驰的全新车型,我们带来了包括世界首发的奔驰GLK在内的33款车型.其中,章子怡参与广告拍摄的SLKPASSION08也成为媒体津津乐道的热门车型.
问：形象大使的工作和职责是怎样的?和产品代言人有什么不同?
答：作为形象大使,章子怡与我们的合作不仅仅局限在SLKPASSION08广告拍摄一个方面,同时在企业社会责任领域,今后我们会有更多的合作尝试,而产品代言人的合作范围仅限相应的产品沟通活动.
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