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说起风帆品牌,许多人也许并不熟悉.但“好马配好鞍,好车配风帆”这句合辙押韵的广告语却几乎家喻户晓.有趣的是,这句流行广告语榜上的常客既不是出自企业的自诩,也不是来自广告公司的策划,而是湖北荆门一家客户在使用风帆牌蓄电池后发出的由衷赞叹.

1958年,风帆公司前身――保定蓄电池厂投入运营生产.那时的风帆一直从事军用中小型蓄电池生产,并借助他人的商标对外销售.从一个默默无闻的普通军工企业,发展成中国蓄电池行业的领跑者,风帆经历了怎样的蜕变?

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品牌战略助风帆远航

经历了最初无品牌战略的被动销售阶段,风帆人开始寻求一条全新的品牌之路.恰逢改革开放的春风吹遍大江南北,企业决策者敏锐地看到了品牌对企业未来发展的作用.于是,1982年5月,保定蓄电池厂正式在国家商标局注册了“风帆”这一商标,为实施品牌战略迈出了关键一步.品牌建设初期,风帆适时地把握住国家将汽车工业作为支柱性产业发展的历史机遇,确定了以汽车用起动蓄电池为主攻方向的发展目标,朝扬帆远航迈出了坚实的一步.

1984年,国庆35周年阅兵式在天安门广场隆重举行.当天参加阅兵式的车辆、坦克、飞机上配备的都是风帆牌蓄电池,为此企业还特别受到国务院、中央军委的通令嘉奖.但是,如何让风帆借这个机会成为享誉全国的名牌?企业决策者们一致决定“趁热打铁”.这时,偶然间获得的广告词派上了用场.就这样,以国庆阅兵式的画面为背景,以“好马配好鞍,好车配风帆”为广告语的电视广告诞生了.在央视投放后,风帆蓄电池的品牌知名度得到了显著提升.风帆这条不失时机的电视广告也把同行业的竞争对手打了个措手不及.1997年和1999年,香港和澳门相继回归祖国,进驻部队的军车全部装备的是风帆蓄电池；1999年,共和国成立50周年庆典上,风帆牌蓄电池再次被中央军委选定为阅兵式军车配套的蓄电池,品牌形象得到了进一步提升.同年,“风帆”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”,“风帆”品牌至此扬名海内外,正式确立了其在汽车用起动型蓄电池市场的龙头地位.

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风帆：坚定的品牌卫士

良好的售后服务是品牌口碑的有效保证.为保持较高的用户满意度,“风帆”建起了三级服务网络,启动全国联保服务.他们先后在全国31个省、市、自治区设立了13个销售分公司、360多个特约经销部,组建了40余个特约动态服务站,确保产品出现问题及时赶到现场服务.一次,一特约经销部遭受火灾,损失严重,

品牌战略相关论文范文集风帆得知消息后,连夜派技术人员前往对受损电池进行返修,使该经销部减少损失５万元.还有一次,兰州的一位残疾人给风帆厂写信,说他轮椅车上的风帆蓄电池质量特别好,已经连续使用４年之久,还想再买一只.风帆考虑到用户系行动不便的残疾人,便派人专程送去一只.

写品牌战略本科论文的步骤
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细致周到的售后服务给消费者留下了深刻的印象,风帆人坚定的品牌信念也为企业带来了优质的客户与长久的经济效益.目前,风帆产品已成功为上海通用、一汽大众、上海大众等公司40余种主导车型配套；依靠国内蓄电池行业第一民族品牌的优势,“风帆”吸引了众多国际汽车工业跨国公司的目光,2007年上半年,风帆加入了美国通用公司全球采购系统,成为国内同行业首家进入国际著名汽车公司全球采购系统的企业.同时,他们还与宝马中国公司、福特中国公司、沃尔沃公司展开了广泛接触.

从昔日那个借他人商标出售产品的“寄生者”到全国汽车蓄电池行业当之无愧的“巨人”,风帆走过了一条塑造品牌形象与保障服务质量相结合的道路.未来,风帆将着力进军“新型绿色环保电源”领域,向着自己的下一个目标前进.

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