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现如今,“洼地”成了一个时髦名词.“价值洼地”、“财富洼地”等频频出现在金融分析师的研究报告中.洼地往往意昧着价值被低估,在这个崇尚投资的年代,人们在努力寻找那些被形容为“洼地”的事物.　在邦德环球国际传媒广告北京有限公司(以下简称邦德传媒)总裁王锋看来,传媒领域同样有价值洼地.2010年,邦德传媒通过央视开放式的承包资源招标就获得了这块价值洼地――2010年CCTV音乐频道的整频道广告独家经营权.

CCTV音乐频道作为央视的新锐频道,现有的广告价格和其本身的频道价值是不匹配的.音乐频道作为一个专业频道,三高受众是它最大的卖点之一,同时,音乐无边界,是不同民族的共通语言,既可以是阳春白雪的风雅之事,也可以是下里巴人的精神依靠,因此,音乐频道平台具有巨大的商业潜质,适合广泛客户类型.在国内,音乐的产业链很完整,CCTV音乐频道占据着制高点,如果能和产业链很好结合,充分发挥央视的品牌影响力,其自身的价值会得到更大的提升.王锋说,在2010年邦德传媒的音乐产业版图中,CCTV音乐频道作为战略制高点,是不可或缺的战略资源.

“单纯就广告资源来讲,这是我们首次进行CCTV承包资源的运营.与2009年相比,这是一次本质性的变化,由广告纯代理转变为广告资源型公司,是公司经营思路和运营方向的一次重大变革.”　面对这种转变,20lO年CCTV音乐频道的广告运营,无疑成为邦德传媒的工作重点.面对年轻频道的劣势和经营的压力,王锋表示：有压力才有动力,我喜欢压力,不喜欢没有强劲动力的生活.我们将在充分了解音乐频道自身优势的基础上,挖掘音乐频道的深层价值,与市场及客户进行深度沟通,有效整合.邦德传媒在市场推广中,将充分发挥CCTV的影响力和权威性价值,在广告产品组合、运营模式创新,频道落地等工作上,做足文章,早日让央视音乐频道的价值得到市场的认可.　对于央视的招标,王锋有着这样的理解：2010年整个CCTV的广告代理格局发生了重大变化,变化意味着

广告类有关论文范文检索变革,意味着创新,意味着活力,邦德传媒希望把握好这次机遇.资源的再分配使得整个广告市场更趋市场化,变革的同时也意味着机会,对邦德传媒而言,2010年是踏入CCTV广告资源领域的第一个阶梯,首先要脚踏实地,与央视紧密合作,落实好承诺的经营目标.　招标带来的广告价格增长,是广告公司经营压力的来源.过去的很多年,广告客户已习惯了每年适量提增广告价格的方式,对由央视广告政策改革带来的脉冲式价格增长,在短期内会有客户觉得难以承受.此时广告公司要发挥自身的优势,成为行业和市场变革的先锋,为广告主提供新的传播模式,给客户提供创新性的媒介策略和媒介资源组合方式,帮助客户解决实实在在的传播问题,同时,帮助央视广告时间实现不断增值,协助央视了解市场的声音,达到三方的共赢.

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在企业的实际运作中,广告和公关变得日益难分,邦德传媒亦希望整合自己出色的公关资源与广告资源,形成强大的传播合力,为企业提供营销传播的一揽子解决方案.同时,邦德传媒还拥有麦当劳店内视频网络,未来将通过整台成为广告主整合营销传播方案的一部分.

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