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“服务三农,沟通城乡”是农业频道的宗旨,也是农业频道承载的使命和责任.农业频道围绕频道的总体功能,逐渐形成了内容定位明晰、专业特色突出比较完备的节目体系.2009年,农业频道的发展呈现了四个新特点：

第一,栏目收视节节攀升.

2009年,中心各栏目收视率均有提高,首播节目年平均收视率为0.46％,比上一年提高13.9％.《致富经》、《每日农经》、《乡村大世界》、《法制编辑部》、《乡约》等栏目收视率远远高于同时段其他频道的同类节目,周末档的《乡村大世界》、《乡约》、《法制编辑部》等栏目,已成为推动央视七套晚间时段收视率上升的主要力量.《法制编辑部》平均收视率0.87％,比上年提高45.1％；《乡约》平均收视率0.7％,比上年提高45.1％；《每日农经》平均收视率0.68％,比上年提高37.2％；《乡土》平均收视率0.31％,比上年提高34.4％；《致富经》平均收视率为0.68％,比上年提高31.7％.2009年央视七套收视份额达到1.62％,超过央视七套1.2％的收视_份额目标值；CCTV-7观众规模目前已高达10.88亿人,仅次于央视一套,位列全国第2位.CCTV-7已经跨入全国强势电视频道行列.

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第二,农业节目对七套快速成长贡献巨大.

2009年,农业节目在央视七套的综合评价排名中始终保持领先.在排名前10位的栏目中,第一、第二季度农业节目占9个,第三季度占8个,第四季度包揽了前10名.从央视满意度调查结果看,2009年上半年,《致富经》的满意度、期待度、知名度和观众规模四项指标均为频道内第一,已成为央视的品牌栏目,七套的明星栏目；2009年下半年,《致富经》满意度、知名度和观众规模三项指标在频道内名列第一,《聚焦三农》、《农广天地》的期待度占据中央电视台全台第一、第二的位置,成为CCTV-7的一大亮点.

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第三,重要新闻、特别节目表现突出.

2009年,频道策划制作了一系列主题突出、内容丰富、特色鲜明,具有较强观赏性、感染力和影响力的节目,包括春耕系列、“两会”系列、家电下乡系列、夏收系列、农产品应对金融危机系列以及新中国成立60周年系列等,引导了社会舆论,提升了农业节目的品质、品位.尤其是在建国60周年特别节目中,重点推出了以粮食和土地为主题的政论片《社稷》、梳理共和国60年“三农”历程的特别节目《沃土》、展示60年民族团结进步的综艺节目《盛世和谐费》,以及《携手》、《乡土之美》、《智赢天下》等特别节目,反映了新中国成立60年来“三农”领域取得的辉煌成就,为新中国60华诞献上了一份厚重的大礼,得到了业界和观众的普遍称赞.在这场媒体主旋律大战中,中心整合资源、整体谋划、深入策划,在寻求主题性与观赏性完美结合上,探索出了一条既叫好又叫座的创作之路.

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第四,大型活动、公益活动脱颖而出.

全国农民春节晚会、“三农人物推介”、“三农记忆”、“手挽手”等大型活动都获得了不俗的收视表现,在

金融危机方面论文范文素材社会上产生了广泛的影响.农业节目联合全国工商联、民生银行、沱牌集团等多家知名企业,推出了系列公益扶贫广告,全年播出2000多分钟,帮助全国97个县市推销了300多亿斤滞销农产品.第一次由农业部主办的2009年全国农民春节晚会,主题突出,特色鲜明,气势恢弘,亮点纷呈,获得一致好评和广泛赞誉.刚刚录制的20iO年全国农民春节晚会又有新的突破、新的进步,晚会舞台令人震撼,录制现场欢声笑语、掌声四起,观众更高的好评.这表明中心整体创作水平有了新的飞跃,社会影响力和公益形象显著提升.

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