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随着大力神杯首次被西班牙人捧走,世界杯也使得徽博、网络视频等新媒体成为新的生力军.南非世界杯的精彩赛事点燃了全世界球迷的热情,由于网络的便捷度和互动性越来越强,独乐乐不如众乐乐的球迷们选择了通过视频网站来享受这场视觉盛宴.
各视频网站也在吸引用户、内容制作、广告售卖上下足了功夫,期待这样一场全球狂欢的盛事为自身的品牌和营销带来几何量级效益的增长.通过易观国际的第三方监测,世界杯期间各视频网站在流量、内容和广告三方面都取得了较大的增长,经过32天激烈竞争,视频网站呈现出新的竞争格局.下面,将通过一系列数据来见证这一新格局的构建.
在互联网普及之前,电视是世界杯观众的首选媒介,在过去的几十年都未曾被撼动过,然而,随着全国互联网用户超过4.2亿这一爆炸性数字,互联网媒体也随之主流化.调研表明52.7％的观众将互联网视为获取世界杯资讯的主要渠道.在网络应用巨量提升的今天,互联网媒体已不再是传统媒体的补充,业已跃升为最主流的信息获取、分享渠道,其影响力超越了电视、报纸、杂志、广播.
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相比传统媒体,互联网媒体报道世界杯资讯量太、形式多样,然而用户最关注的是视频类内容,其中,赛事直播比重最高,加上精彩赛事集锦,此类内容被关注的比重已达到76.6％.相对于2006年德国世界杯新媒体只被赋予4分钟的播出权,本届世界杯首次给了视频新媒体全部赛事的直播、点播权,通过网络视频关注全球重大赛事已成为不可逆转的新媒体趋势.国内视频网站中,仅有CNTV和酷6网实现了赛事的全程直播,这场世界杯报道争位赛.似乎在最开始就已预示了胜者所在.
调研还就国内各视频网站综合满意度对用户进行了访问,包括对视频网站在世界杯播出期间的加载速度、画面质量、页面环境、互动趣味、自制节目等满意度的打分,总体看来,CNTV、酷6网在用户满意度上领先于优酷网和土豆网.
特别值得一提的是,酷6网世界杯创造了互联网720小时直播不间断的大事件报道先河：64场赛事全程直播,并力邀诸多热点明星加入――签约中国第一车模翟凌,著名音乐人、北京人民广播电台节目主持人伍洲彤,前国脚、著名足球评论员商毅,担任世界杯期间原创节目主持人.除此之外,酷6网还强力打造了多档与球迷网友互动的节目,涵盖赛事、报道、评论、访谈、脱口秀等节目内容和形式,最大化提高赛事报道的互动性、趣味性,带给观众真正的世界杯狂欢季.而备受业内和网民关注
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视频网站用户忠诚度普遍较低,往往会由于加载速度慢、内容吸引力不够等原因在几个网站中流转,下面的数据则通过各网站用户来自于其他网站的百分比,来比较用户的流转情况：来自本站的用户通常是习惯性登录,而来自其他网站的用户数字则能在一定程度上说明该网站加载速度、内容吸引力等是否强于前一网站.结果显示酷6网、CNTV在吸引用户流转的能力上明显高于其他网站.也就是说,通过世界杯的报道优势,酷6网和CNTV对视频网站的用户流量进行了重新分配.
世界级体育赛事历来是媒体构建影响力、颠覆格局的最好时机,20lO南非世界杯造就了视频媒体旧格局的裂变、新格局的重构.
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世界杯作为全球狂欢的重大赛事,也是媒体借以提高品牌形象、推动用户爆发式增长的重要战场.品牌印象变化率说明各视频网站通过世界杯,在“有实力的、有社会责任感和互动的”等品牌特征上较之前增强的程度,CNTV和酷6网依然优势明显.
南非世界杯视频网站广告市场总额达1.8亿,CNTV、酷6网和优酷网收入位居前三.在广告主极为重视的体育营销上,视频网站抢占市场份额的能力,将比较出其盈利能力的强弱.
酷6网在这次世界杯营销上超越了竞争对手优酷网,收入占整体份额的22.2％,广告主对醋6世界杯营销平台的认可,基于除了全新的互动形式外,酷6网还有传统的贴片广告、通栏广告、UGA广告、背景广告等多种广告形式,加上全天候直播节目资源,将有助于广告主把品牌传播覆盖面和渗透度有效地统一起来.
广告点击率是衡量广告效果的重要指标之一,酷6网在该数据上优势明显,由此看出,自制能力的增强在为视频网站提升内容差异化和自主性的同时,也为广告主提升营销效果作出更大贡献.
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