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电子商务方面有关论文范文,与传统企业如何玩转电子商务相关论文的格式

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2011年,中国市场上的传统企业纷纷“触电”,掀起电子商务发展的第二等于波浪潮.仅去年,就有中国邮政、银泰百货、七匹狼、南航、百丽、平安集团等众多传统企业进军电子商务.对传统企业来说,电子商务担负着除了扩展市场之外

电子商务方面有关论文范文340;更重要的使命,那就是同传统业务形成互补、实现共同发展,只有平衡好企业内部各部门、各业务问的利益关系,进行组织结构的调整、建立工作流程、标准和新的绩效考核体系,同时评估内外部风险,进行管理与控制,才能保证电子商务业务的顺利发展.

9月9日,在《广告主》杂志举办的中国电商品牌大会暨首届网标奖颁奖盛典上,来自贝塔斯曼、全友家私、国美体育、周林频谱和瑞年同际的嘉宾就这些业界普遍关心的问题做了深入探讨,分享了各自在电子商务营销领域的经验与心得.

瑞年国际首席营运官倪烨武直言不讳道：“传统的营销已经到了非改不可的地步了！”他结合瑞年国际的实际,认为受营销队伍老化、产品线繁多等影响,加上瑞年的一些大经销商纷纷开网店,线下渠道越来越混乱的现象是不可避免的,如果不加以严格控制,会对公司品牌产生很大的伤害.为推广瑞年国际“营养健康品”的产品定位,以倪烨武为首的瑞年电子商务部门希望通过电子商务平台的搭建,统一线上的品牌信息,把公司从以前非常依赖终端、非常依赖广告的模式中解脱出来,最终实现瑞年国际从卖产品到卖服务的转变.

如何化解线上线下渠道的冲突问题,几乎是每家传统企业都需要首先面对的难题.全友家私经过多年的经营,已经做到中国99％的县城都有品牌专卖店,凭借这种渠道优势,使得线下的实体店能够很好地为电子商务提供体验平台.此外,公司还根据实际情况对每个不同的地区的经销商采取不同的利润分成方式,让经营成本这一传统卖场面临的最大的问题不再困扰经销商,如此才能保证他们有全力支持电子商务业务的积极性；同时,全友家私还逐步开发一部分独立的产品,只通过电子商务渠道销售,配送方式也是多元化设计,既有自己商家的渠道配送,又有第三方的配送服务,互为补充,形成良性循环.如此就能将线上与线下有机地结合起来,覆盖更广的市场.

传统企业如何玩转电子商务参考属性评定
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