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[摘 要]近年来,随着国民学习英语热情的增长,英语经济已经成为快速发展的新的经济形式.英语经济的发展带来了巨大的社会意义,如何成功发展英语经济也越来越受到人们的关注.只有正确的发展理念的市场定位才能充分显示其社会效益.

[关 键 词]英语经济教育市场市场定位品牌

英语从来都是学习的热门,在入世和申奥成功的推动下,英语更是向产业化的方向发展,英语经济浪潮已经开始涌动了.

一、英语经济的发展现状

英语经济红遍了校园的半边天,在学校随处可见英语培训班的宣传单,各种各样的英语辅导教材更是数不胜数：托福、雅思、GMAT、BEC是大学生讨论的热点；在职人员的英语培训也红红火火,白领们对ELLIS商务英语、华尔街学校趋之若鹜,而“英语900句”的培训则是蓝领们的最爱；少儿英语市场也不甘落后,“阶梯英语培训中心”,虽然每套教材要价不菲,仍然学员爆满.

写英语经济论文的技巧
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中国的英语市场就像一块诱人的奶酪,国内外的培训机构纷纷抢滩.《洋话连篇》是继90年代《走遍美国》后的又一个王牌英语教学电视节目,现在,该栏目已经不仅满足于电视品牌,正逐步转形成为一个英语培训品牌.新东方也将分校拓展到武汉、上海、广州甚至多伦多,仅上海的分校不到一年的时间里就已经培训了上万人次.国外的培训机构也纷纷进驻中国.全球英语市场的巨无霸――美国ETS技术公司(美国教育考试服务中心)也来到中国.ETS是世界上最大的教育考试和测评中心,业务遍及全球181个国家,留学美国的中国学生要考的TOEFL、GRE和GMAT都是由其命题.ETS把绣球投给泰德作为其在中国的合作伙伴.

不过英语培训市场并非英语经济的全部,围绕英语的学习和使用形成的多种其他经济行为和产业也是英语经济重要的一部分.英语已不单是一种广泛使用的语言工具,围绕英语的学习和使用,已经形成或正在形成多种经济行为和经济产业.商家各打各的牌,产品开发、目标客户、市场定位、终端产品渠道都不尽相同,惟一的共同点就是各商家都借英语经济的兴起赢得了个满堂彩,赚了个盆满钵溢！

二、英语经济发展的社会意义

1.带动全社会学习英语的热潮,促进国际文化交流

对英语学习的市场需求,推动了英语经济的迅速发展.英语经济的发展反过来带动了英语学习的热潮.从改革开放到中国加入WTO,越来越密切的国际经济政治、学术交流无疑强化了英语作为国际语言的地位.英语逐渐和计算机网络技术一起成为在21世纪人们生存和竞争所必备的技能.据统计,我国的各级各类学校的学生加上社会成员,约有3.5亿人在学习英语,这个数字几乎是美国、英国、加拿大人口的总和.在中国,英语培训产业的形成,“英语经济”的出现,不仅加剧了英语学习需求的增长,同时也吸引了像美国的ELLIS商务英语、华尔街学院、加拿大的戴尔特、维伯英语以及“国际大鳄”EF英孚教育的入境.他们的到来,加剧了英语教育市场的竞争,同时也促进了国际教育与文化的交流.

2.促进文化市场的经济增长

英语经济的发展繁荣了文化市场,成为国民经济的一个新的增长点.有一位大学毕业生算过一笔账,大学生过四级一般需要:四级英语书本与磁带50元,资料费20元,复读机230元,充电电源30元,报名费50元,培训费360元,加起来总共740元.在大学里没有通过四、六级考试的学生,基本上都要在校外报名考前培训班,来提高自己应对考试的能力,可能要花一两千元.因为没有四级证的话,很多学校是不给学位的.四级证还和找工作、落户口有关系.甚至影响工资收入.有市场统计:会英语的不会英语的,英语好的和英语不好的,就业工资收入相差20%,而一般一个硕士毕业生只会比一个本科毕业生的平均工资高10%.所以多数高校学生都对这项考试看得很重.

出版、印刷、书店等行业也赚足了英语钱.在各大书店里,英语类教辅图书的销售比例占到了总体销售额的20%以上,尤其是升学类、过级类试卷、音像资料销量最好.只要稍具名气的英语培训机构推出的教材、资料都是销售中的热门

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社会的过度关注,使各种英语补习班炙手可热.以北京新东方为例,一年要培训几十万的学生,年收入几个亿.全国英语培训班的市场创收更是经济大餐.

3.成为学校英语教育的补充

有经济学家指出,我国95%以上的行业和产品已基本实现了供求平衡或供大于求,惟独教育远远未满足需求,仍是卖方市场,英语教育尤其如此.因此,合理发展英语经济,吸引各种力量投入到英语教育事业之中,扩大英语教育资源,并加以正确的引导和管理,对于缓和英语教育资源相对不足与英语市场不断膨胀之间的矛盾,有着重要的现实意义.英语经济的发展与壮大事实上已经成为我国英语教育的重要补充.

三、对英语经济发展的几点建议

1.准确细分市场、明确定位

市场细分是差异化的表现,能够体现企业的特色和与众不同之处.在英语市场上获得成绩的机构都由自己独特的定位和目标市场,决不盲目跟风.新东方主要针对出国人员,打的是“考试经济”的王牌,对托福、GRE的培训自成特色,在此基础上再扩展办学范围,形成新的亮点,“洋话连篇”是针对白领、准白领人士的,收费中等,3000元左右.华尔街针对职业经理人、白领、金领阶层的,收费两万多元,在京城,华尔街英语就是“我是白领”的代名词.

2.培训机构应以教学质量树立品牌

针对现在英语市场上一些草台班子弄虚作假的现象,一些业内人士指出:在中国入世和国外培训机构纷纷进入中国的情况下,国内的培训机构弄虚作假无异于自砸饭碗,是短视行为,只有以教学质量树立品牌才是长远之计.结合新东方的经验,培训机构要以质量树品牌,首先必须形成一套科学的管理体制.培训学校同企业一样,需要有效的管理,否则就会陷入混乱.新东方办学十几年来培养了一支高素质品德教师队伍,拥有数以千万计的硬件设施以及一套科学的办学模式,这些成绩和新东方办学之初就建立现代企业的管理模式和采用国际化大公司拓张方式运作方法是分不开的.其次,要不断的创新.创新是企业生命力的源泉.新东方从一个只有十几名学员的托福考试培训中心,到如今占据中国英语培训市场的半壁江山大型机构,就是走的一条不断推陈出新的道路.新东方的教材不断的改进创新,除了保持原有托福、GRE等方面的优势,还在少儿英语、职称考试等多种特色培训形成新的亮点,推出一批批高质量的教材和学术著作,在社会上声名鹊起.

3.进行连锁经营,发展规模效应

某机构对英语培训市场的调查表明：英语培训市场风险小,可控性强,当年投资回报率高,几乎能达到20%以上.然而,目前我国英语培训市场上,培训机构规模过小、单位运营成本高、无法进行全方位宣传等不足,成为了瓶颈.针对这一特点,《洋话连篇》决定像肯德基、麦当劳那样,走连锁的道路,尝试进行英语培训的连锁经营.连锁制是现在快餐店、零售企业了普遍采用的一种经营方式,这种方式有利于降低成本,形成规模效应,还有益于企业战略的制定和实行,以及公司的整体宣传.现在《洋话连篇》已经在多种媒体上刊登了连锁经营招商宣传单,希望借连锁的方式来&

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