双关方面有关论文范文素材,与商业广告中英语修辞的特点与赏析相关毕业论文范文

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三、谐音双关和语义双关的混用

有时语义双关与语音双关可以合起来应用,从而使语言的感染力更为强烈,达到出人预料的良好效果.我们看下面的例子：

“Wedoctorshoes,heelthem,attendtotheirdyeingneedsandsavetheirsoles.”这是美国密歇根一家修鞋店的广告牌上所写的.这则广告虽然短小,语言朴实,却通篇双关,且是语音和语义双关并用,颇为引人注目.句中“doctor”的意思可以是医治也可以是“修复”,“heel”让我们联想到heal,可解释为“治愈”,同时乍一眼看到我们会想到鞋跟,因此在句中我们也可把它解释为“钉鞋跟”,属于语义双关.而dyeing与dying同音.sole与soul同音.是谐音双关.这则广告的表面意思是：“我们提供修鞋、钉鞋跟、给鞋染色、纳鞋底等服务.”而它暗含的意思却是为鞋子看病.治愈他们.满足他们切身的需要.拯救他们的灵魂.把修理鞋子象征为医生治疗病人、上帝拯救人类灵魂一样的崇高事业.同时又形象生动地说明了他们服务的质量.整则广告充满幽默感,颇引人兴趣.

四、语法双关

语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关,如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等.Example1:Impossiblemadepossible．使不可能变为可能.（佳能打印机）这显然是省略结构,在语法上几乎不成立,可它传达的含义却很明白：把不可能的变成可能的.考虑到句中成分的语法功能,此句可理解为：Theimpossiblecanbemadepossible(byCanon).Example2:WhichlagercanclaimtobetrulyGermanThiscan.（旁边画有一罐啤酒）译文：哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货?这罐.

这是一则Lager牌淡啤酒的广告.句中的can既可作情态动词,又可作名词（饮料罐）.Example3:Cokerefreshesyoulikenoothercan.译文：没有什么能像可乐那样令您神清气爽.句中can既可理解为名词“罐,听”,又可看成是情态动词“能”,全句可理解为Cokerefreshesyoulikenoother(can:tin,drink)can(refreshyou).这则广告诙谐机智,富于文字情趣,能使商品连同广告词一起久久印在读者记忆里.

五、习语或俗语双关

有时,广告的创作会以人们原有的社会和文化知识为基础,引用一些人们耳熟能详的成语或俗语,并以一种鲜明、独特的语言形式传达出双重语境,形成双关,既能增强广告的吸引力,又能体现广告语言的艺术性,使广告具有令人回味的弦外之音.

Example1:Mygoodness！MyGuinness！（我的天啦!Guinness啤酒!）通俗的语言,容易上口,便于记忆,道出了饮用Guinness啤酒时赞不绝口的情景.Example2:AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.（一天一块玛斯巧克力,让您工作像工作,娱乐像娱乐）.这则广告让人们联想起两条非常熟悉的成语：Anappleadaykeepsthedoctorsaway和AllworkandnoplaymakesJackadullboy.该广告不仅在语言形式上借用了成语的模式,同时还引用了两条成语的内容,让人们从久已熟知的成语中得出一个新的判断：玛斯牌巧克力不仅能使人们健康,而且让人们工作时精力充沛,休息时放松自如.Example3:Alliswellthatendswell.这则广告实际就是一条英语成语,意思是“结局好,全都好”.但广告制作者把它用于香烟广告中,ends就具有了双重意义：动词“结束”和名词“香烟蒂”.所以全句在新的语境中有了新的解读：“烟蒂好,烟就好”.

总之,“双关”是依靠词汇含义来传递感情色彩的修辞手段.它能使语言活泼有趣,或借题发挥,或旁敲侧击,以收到由此及彼的效果.广告是”双关”大显身手的地方.广告设计者往往有意利用双关的特点提供两种或更多的解释.期望读者透过表层领会深层的内容.双关作为一种修辞手段,就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重含义.双关修辞使广告富有韵律美、态势美,给人以视觉、听觉上美的享受,从而唤起人们的视觉享受.双关辞格运用在广告中,能够使广告言简意赅,回味悠长,给消费者留下深刻的印象,符合现代生活节奏的需要.双关语是广告文体中十分常用一种修辞手法,它不仅能使广告语言简炼、丰富、诙谐,而且能使广告引人注意,便于记忆.

参考文献：

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