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[摘 要]大学生的消费心理是大学生个体成熟与否的一个标准,本文通过对大学生消费现状的评述,分析了大学生不良消费观念的表现,并有针对性地提出塑造和培养大学生健康消费心理的建议.

[关 键 词]大学生健康消费心理消费行为

消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动,它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应.心理学家按照它发生的先后将其概括为认识过程（感觉、知觉、记忆、思维、想象）、情感过程和意志过程三个方面.大学生的消费行为也要经历上述三种过程.由于大学生所受教育经历和所处的特殊环境,使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体,产生了与其他消费者不同的消费需求,具有比较特殊的消费心理,并表现为不同的消费行为.同时,大学生是大众文化及消费的排头兵,研究和分析他们的消费心理和消费行为有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势.

一、大学生的消费现状评述

由于大学生的消费状况对整个社会带来很大的影响,吸引了众多的研究者的研究目光.大学生的消费,主要分为基本生活消费、学习消费、休闲及娱乐消费、人际交往消费等几个方面,从这些消费当中透露的数据可以大致看出当今大学生消费的基本情况.调查显示：大学生的理性消费占据了主流,健康的、合理的消费观念、消费心理正在形成,但在大众消费的影响下,由于受到一些不良社会影响,一些消极的、畸形的消费观念、消费心理也露出了苗头,并有逐步上升的趋势.

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1.大学生的生活消费

由于各城市经济发展水平不一,加之大学生个人家庭情况、个人因素等情况,大学生的生活消费出现分层次现象.据中国青少年研究中心的调查显示,大学生每月生活费在100元～300元的占3.87%,300元～500元的占44.41%,在500元～700元的占34.17%.在700元以上的占9.33%.大部分大学生消费额度分布在300到700元之间,这一区间段的人数比例达到78.58%.可以明确地说,大学生的消费已经呈现出高、中、低等三个不同的层次,消费的分布呈现正态分布,但消费的总额却在逐年增加.

2.大学生的学习消费

大学生的学习消费占据了大学生消费当中的很大一个比例.学习消费主要包括学费、书杂费、考证消费和各种学习辅助设备（包括电脑、文曲星、复读机等）的购置费用.大学生学费因学校所处的地域、类别、专业等的不同有所区别,纵观整个中国高等教育的收费,基本在2500元～10000元之间,这笔费用是大学生消费的一个主要内容,且不以个人意志为转移.除学费以外,考证费用和电脑费用在大学生消费中也占据了比较大的比例.随着就业压力的不断加大,学生为了自身成长的需要经常参加各种等级考试和专业技能考试,以增加职场竞争中的筹码.名目繁多的考试相应的报名费、资料费、培训费的价格也水涨船高,考试费用逐年增加.电脑也成为了大学生的日常生活资料之一,无论是家庭经济条件好的还是家庭经济条件差的,都想方设法为拥有一台电脑而努力.

3.大学生的人际交往消费

在大学生的人际交往消费中,最重要的包括两个层次,一个是源于同学感情的消费,另外一个是恋爱消费.调查数据显示,大学期间曾举行过生日宴会的占70.1%,宴会费用花费在200元以下的占65.7%.恋爱消费是人际交往消费中的大项支出之一,调查数据表明,有65.0%的学生曾经有过此方面的投资,有35.0%的大学生曾拿出过其生活费中的15%以上的钱进行此消费.另外,现代的通讯工具也被运用到人际交往中,调查数据显示,大学生的手机拥有率达70.6%,而对大学生购买手机的原因的调查中,有62.1%的学生选择了“联系方便”,而25.4%的学生选择了“显示身份”.

4.大学生休闲及娱乐消费

大学生的娱乐休闲消费包括了在大学生活闲暇时间内所从事的一些活动,如上网、读消遣杂志、书法音乐绘画、旅游、迪厅、打台球、遛旱冰等,这些消费也是大学生消费当中的一个重要内容.单就旅游一项,有70.4%的大学生在假期参加过旅游,有40.4%的被访学生平均每次旅游花费在800元以上,其中花费在1500元以上的占34.9%.

二、大学生的畸形的消费观念有众多表现

1.过分追求时尚和名牌,消费“前卫”,存在攀比心理

大学生消费“前卫”的特征主要表现为：追求品牌、崇尚权威；追求新颖、时尚,体现个性以及理性、成熟三个方面.通过个别调查和访谈得知：有的学生对品牌的追求达到了一种狂热的地步,名牌衣服、鞋帽,高档手机,成了一些学生的时尚追求.受虚荣心的驱使有部分学生产生了无休止的攀比心理,有的学生甚至通过借贷等方式超前消费.

2.模仿性的消费情结日趋明显

由于社会环境的复杂化,今天的大学生消费深受社会的影响,有着强烈的模仿性特征,有着很深的“白领情结”.大学生不断追求一种既有物质享受,又讲求精神生活的现代人的生活方式,他们虽然不能拥有很多高档物品,却能对许多时尚品牌如数家珍.与此同时,他们更有自己对生活的理解、对消费的选择,他们注重讲求生活的品味和质量,宁缺勿滥,宁高勿低.

3.人际交往消费成本昂贵,通讯支出和恋爱支出比重逐渐加大

据调查显示,目前大学生通讯开支大,拥有手机的同学占被调查总人数的三分之二强,月消费高于80元的占40.3%,将近被调查人数的一半.说明学生手机消费不理性、高开销的情况存在而且颇为严重.16.2％谈恋爱的大学生每月大约多支出100元～200元左右,他们大多承认追求情感需要物质投入,经常难以理性把握适度消费的原则.

4.经济独立意识较弱,储蓄观念淡薄

从大学生的消费来源来看,有87%的学生全部由家庭供给,由勤工助学获得生活费的学生仅

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三、大学生健康消费心理的塑造

当代大学生是未来社会主义建设的生力军,他们的消费观念和消费心理将会给社会带来重要的影响,引导大学生保持艰苦朴素、勤俭节约的消费观念,反对奢华浪费、盲目攀比等不良社会风气,加强对大学生健康消费观念和消费心理的培养与塑造,使大学生养成健康良好的消费心理和消费行为具有非常重要的意义.培养大学生健康的消费心理和消费观念,要从社会和个人两个方面着手.

1.高校要切实承当起对大学生健康消费心理培养的重任

大学生消费在一定程度上是个人问题,但从另外的角度来看,它也是高校教育当中的一个问题,高校要在大学生健康消费心理塑造中承担起引导者和教育者的责任.

（1)高校要教育学生树立艰苦奋斗、勤俭节约、科学的消费意识.高校要在大学生的消费心理培养中加强光荣传统、艰苦奋斗精神的教育,要引导他们在进行个人消费时不忘光荣传统,科学规划安排,充分考虑到个人消费与家庭经济状况的关系,不盲目追求奢侈的消费模式.

（2)高校要加强对大学生消费心理的引导.当今į

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