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胶水将一枚价值千元的金币粘在墙上,广告词是:“谁能用手指将它剥下,金币便归其所有.”某品牌矿泉水的广告词是:“清冽甘甜矿泉水,可以用来柔美肌肤,更何况饮用”这些广告在语言和手法上使用艺术手段来表现,或夸张、或比拟、或双关,风趣诙谐,幽默生动,把消费者带入优美的艺术境界,牢牢抓住了受众的心理,有力刺激着人们的消费欲望.

随着我国经济持续高速的增长,产品同质化、商业信息的过度扩张泛滥、传播环境的日益复杂化和消费者素质、审美情趣的提升,使得广告更快地向审美化方向发展.现代广告文案写作必须选择“真、诚、美”的创作策略,强调作品的美学意境,引发受众的审美愉悦,使消费者在美感的享受中,对广告信息产生好感,进而移情于这种商品,产生购买行动.唯其如此,才能提高广告的宣传效果,才能使广告的经济效能发挥到极至.

参考文献:

[1]何修猛:现代广告学[M].复旦大学出版社,2000年版

[2]王纯菲:广告美学――广告与审美的理性把握[M].中南大学出版社,2005年

[3]卢泰宏等:广告创意――个案与理论[M].广东旅游出版社,1997年版

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