论文网
会展经济类论文范文,与体验经济时代下的重庆会展品牌塑造相关毕业论文开题报告
本论文是一篇会展经济类毕业论文开题报告,关于体验经济时代下的重庆会展品牌塑造相关毕业论文开题报告范文。免费优秀的关于会展经济及会展及品牌方面论文范文资料,适合会展经济论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
[摘 要]重庆是我国内陆和西部唯一直辖市,西部大开发的桥头堡,正努力建设成为长江上游的经济中心和现代化大都市,其区位优势、水陆空的交通优势、门类齐全的制造业及综合性经济优势,是其他任何城市不可替代的.但就重庆会展品牌而言,缺乏特色,主题不明确,知名度不高；缺乏名牌会展和精品会展,竞争力不强.显然与重庆的地位和所承担的区域经济任务不相符合.因此,用体验经济的方式和方法引导重庆会展走向品牌化、集团化和国际化,是我们的一个思考.会展品牌与体验经济有着天然的联系,作为会展品牌管理者可以从产业支撑、权威机构支持等宏观层面着手,导入CIS战略从会展企业本身微观层面塑造重庆会展品牌.
[关 键 词]体验经济会展品牌塑造
《重庆市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》指出：“强化市场化运作,提升会展策划、组织、服务水平,引导会展业向品牌化、集团化和国际化方向发展.”表明了重庆市政府大力发展会展经济,打造会展品牌的决心.重庆是我国内陆和西部惟一直辖市,西部大开发的桥头堡,正努力建设成为长江上游的经济中心和现代化大都市,其区位优势、水陆空的交通优势、门类齐全的制造业及综合性经济优势,是其他任何城市不可替代的.不过,在业界看来,整个重庆会展业至今尚在起步阶段,“重庆会展业目前居于第三层次”（林茂廷,2006）.就重庆会展品牌而言,缺乏特色,主题不明确,知名度不高；缺乏名牌会展和精品会展,竞争力不强.这与重庆现正蓬勃发展的经济社会和未来城市发展的趋势和定位极不相称.在体验经济逐步走入我们生活的今天,发展会展经济,塑造重庆会展品牌,提高重庆知名度和城市形象,推动城市全面进步,已势在必行.
美国未来学家托夫勒20世纪70年代在其著作《未来的冲击》中提出了“服务业最终会超过制造业,体验生产又会超过服务业”的观点.他同时预言:“农业经济、工业经济、服务经济的下一步是走向体验经济”.体验经济被视为继农业经济、工业经济、服务经济之后的第四个人类的经济生活发展阶段.美国战略地平线LLP顾问公司的创始人派恩和吉尔摩在1998年《哈佛商业评论》宣称“体验经济时代已经到来”.当下,美国、欧洲等发达市场经济国家,正以发达和完善家服务经济为基础,在逐步展开大规模的体验经济.所谓体验经济,是指以商品为道具,以服务为舞台,环绕消费者以提供体验作为主要经济提供物的经济形态.其中,商品是有形的,服务是无形的,而创造出体验是令人难以忘记的.体验经济把商品、服务由消费者的外在行为变成了内心的体验.这种体验表现出与传统不同的特点：一是体验存在于个体之中,是个体知识、情绪等参与的结果；二是体验是有差异的,没有两个人体验完全一梯,体验是个体所处特定心境和事件相互影响和互动的结果.所以,体验经济具有很强的主观性倾向.
在一个品牌至上的时代,品牌应该是值得记忆的美好体验而产生的感官、情感和认知的丰富源泉,是知名度、承诺与体验的集合体.在体验经济时代,消费者从注重产品本身转移到注重接受和使用品牌时的感受,对彰显个性的产品或服务品牌的需求越来越高,消费者在注重产品质量的同时,更加追求某种特定产品品牌与理想的自我概念的吻合,偏好那些能与自我心理需求引起共鸣的品牌.显然,会展经济与体验经济有着天然的联系,会展要获得成功,必须要使参加者去参展或参观,愿意接受体验,我们可以这样说,会展经济就是体验经济的重要表现形式,体验经济的灵魂或主观思想核心是主题体验设计,在体验经济中,“工作就是剧院”和“每个企业都是一个舞台”的设计理念受到广泛运用.在国外,主题设计或主题体验设计在发达国家已成为一专门的设计行业.在会展中,通过参展企业与会展企业的价值链的深层次的对接,不仅是会展企业提供“舞台”,为参展企业提供“道具”,而且二者通过融合,使参展商和专业观众等消费者融入情景之中获得体验价值,会展企业获得价值增值.因此,会展品牌塑造的核心在于关注会展客户的心理满足、提供难以忘怀的体验,探索如何通过体验,实现会展产品与服务的价值增值.
“在一个城市召开一次国际会展,就好比有一架飞机在城市上空撒美元.”一位世界展览业巨头如此评说会展经济的综合效益.这说明成功的会展能够给会展企业创造经济效益,带动相关产业发展,又能塑造城市形象,提高城市的知名度和美誉度.一般来说,一个成功的会展品牌是具有一定规模,能代表这个行业内的发展动态,拥有权威机构的支持和专业化的服务,能对该行业有指导意义并具有较强影响力的会展.同时对于举办城市来说,就可能成为某一行业的中心或龙头,或成为城市的品牌.这种会展效应和城市效应都获得提升的双赢局面,是最佳的效果.从实际过程来看,如何会展对提高城市的知名度有好处,那么就会获得政府的强有力的支持,如何有政府的强有力的支持,就使会展能够在规模、层次、质量上有很大的提升.因为,政府可以利用公共资源（如：公安、交通、医院、学校、广播电视、报纸等）为会展提供完善的服务.会展品牌的基本构成要素应包括这样几个方面（图1）.
会展品牌塑造是一个复杂的系统工程,它不仅需要会展企业微观层面对自身资源的整合,还需要政府机构、相关产业宏观层面的支持和支撑.结合会展品牌的要素构成和体验经济的特点,我们认为重庆会展品牌塑造可以从宏观和微观两个层面入手：
一、宏观层面：政府、协会、产业联动,打造会展经济的道具和舞台
1.利用优势产业,支撑会展经济
产业优势对会展的参加者具有强大的吸引力和说服力,因为他们可以获得更多、更为详细的市场动态信息,得到更周到的服务.所以会展品牌的塑造要建立在产业发展的专业化基础上,会展内容越是能反映产业发展动态和趋势,其品牌的号召力越强.直辖十年来,重庆工业取得长足进步,工业销售值2006年达到4200亿元,比1996年翻两番,形成了以汽车、摩托车为主的机械工业,以优质钢材、铝材为主的冶金工业,以天然气和医药化工为重点的化学工业,三足鼎立的支柱产业.“十一五”期间更要继续加快发展汽车产业,着力打造资本构成多元化、企业组织集团化、生产经营规模化、产品市场国际化的现代汽车产业基地.依托大型企业、高等院校和科研院所,整合产业资源,加强国际合作,构建制造、研发、商贸服务为一体的“中国汽车名城”.摩托车产业要努力实现“数量扩张型”向“质量效益型”转变,加快形成整车；注重产品结构调整,积极占领高端摩托车消费市场,形成3个～5个国际知名品牌,建设国内规模最大、配套能力最强、技术水平领先的“摩托车之都”.在高技术产业方面,以信息、生物、新材料、新能源产业等为重点,构建高技术产业基地；以集成电路、软件、通信系统及设备、智能化仪器仪表、电子元器件、家用电子信息产品等领域为重点,推动信息产业尤其是电子信息制造业突破性发展.基于重庆产业的优势和定位,应充分利用重庆汽车、摩托车制造业的明显优势,在做大做强汽车和摩托车产品品牌的同时,可以考虑通过举办汽车展和摩托车博览会,着力培养重庆的汽车和摩托车会展品牌,创造独具风格的世界展览会.同时继续办好“渝洽会”和“高交会”,提升其知名度和影响力.“渝洽会”和“高交会”已经连续举办了多届,已经具有了一定的知名度和影响力,应当继续努力培育和提升这两个会展品牌,使其成为在全国具有相当影响力和知名度的品牌会展.
2.动用政府功能,支持会展经济
在会展产业还处于起步阶段的重庆,政府的参与程度往往决定了会展品牌塑造成功与否.为适应重庆会展经济发展的需要,借鉴其他城市的经验,市政府应尽快成立“重庆市会展经济发展领导小组”和“
会展经济类论文范文,与体验经济时代下的重庆会展品牌塑造相关毕业论文开题报告参考文献资料：