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会展经济类论文范文,与体验经济时代下的重庆会展品牌塑造相关毕业论文开题报告
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重庆市人民政府会展工作办公室”,研究制定全市会展业发展规划、政策、法规及措施；负责全市会展业的行业管理,规范会展市场秩序,营造公平、公正的会展环境；培育品牌展会,发展会展市场；承办以市政府名义在本地和异地举行的展览活动,组织企业参加外地各类大型专业展览活动；负责宣传会展优势和动态,营造良好舆论氛围,改善外部环境,吸引国内外会展企业在重庆市举行展览活动；负责申办全国大型展览活动；负责审核以市政府名义举办展会的申报工作；指导会展行业协会工作.加强组织领导,使会展经济在统一领导、统一规划、统一协调和统一管理下健康发展.具体操作中,市政府可以加强引导会展公司采用多种形式实施集团化经营,如通过资本运作进行兼并和重组,以扩充公司的规模和实力；也可以与其他会展公司建立优势互补、分工合作的松散联合体.2006年6月,由重庆市对外贸易经济委员会、重庆市商业委员会和重庆国际会议展览中心联合主办的“港澳台渝会展合作论坛”在重庆国际会议展览中心拉开帷幕.此次两岸四地会展业在渝共商结盟,其目的便在各取所需,共同打造精品会展品牌、完善本地会展产业链.优势互补之下,重庆会展业软、硬件将相得益彰.这类的强强联合与区域间的对接、交流,作为政府部门应加强规划和引导,以更好更快地打造重庆会展品牌.3.发挥协会作用,指导会展经济
行业协会是市场经济条件下,间于企业与政府之间的桥梁和纽带,由它来组织有关的会展会使会展更加专业化和规范化.会展行业协会在市场中的优势地位决定了协会将是市场中会展主要活动的组织者.其不仅熟悉国内外的行业情况,并与国际相应的协会有多方联系与合作,而且与国内企业联系更为紧密,内引外联,具有很好的组织会展的有利条件,如果会展行业协会积极参与到会展活动中来,会展品牌也容易形成.重庆市会展行业协会成立于2003年9月,现有会员单位近40个,几乎涵盖了重庆市会展及其相关行业,初步具备了行业的广泛性和代表性.重庆会展协会应该在重庆市民间组织管理局的指导下,努力发挥行业自我管理、自我服务、自我发展的自律、协调及管理作用,拥护和支持政府机构改革和职能转变,积极配合市委、市政府加快发展重庆――这个西部最年轻的直辖市的整体经济水平,借助会展推动和宣传重庆城市形象,打造品牌会展,制定会展发展规划,规范和完善会展市场管理机制,建立行业与政府、行业与行业、行业内部之间的沟通与交流平台,积极与国际国内相关机构和社团建立广泛的交流与联系,为开展更大范围的交流与合作打下基础,建立重庆市会展统计数据库,培育会展专业人才队伍,把推动和提高重庆市整体会展水平和打造会展品牌作为协会工作的终始目标.
二、微观层面：整合自身资源,打造会展经济的道具和舞台
CIS战略是会展企业塑造鲜明品牌形象的重要手段之一,在形象识别系统中,品牌形象主要通过企业的理念识别、视觉识别以及行为识别来传递给受众,而上述三个方面正好是会展品牌化的表现途径.会展要建立具有较高知晓度和美誉度的品牌形象,应全面导入CIS战略,并把服务质量作为树立独特品牌的保证.并且只有理念识别、视觉识别以及行为识别三个系统交集的区域,才使会展企业整合自身资源最佳,此时会展品牌也达到最优的强化.受参展商和参观获得最佳的体验效果（图2）.
1.运用理念识别系统树立重庆会展品牌形象
理念是会展品牌形象的支柱,也是会展品牌形象的原动力所在.主要包括会展的宗旨、办展观念、展会精神、展会风格等.会展文化是以价值观念为核心的企业的全部精神意识.理念和文化都有助于会展培养员工的团队精神,增强参展商归宿感,加深公众对会展的认同程度.被国家定名为“历史文化名城”重庆,迄今为止国家级文物保护单位有大足宝顶石刻、大足北山石刻、巫山龙骨坡古猿人遗址、涪陵白鹤梁、重庆八路军办事处、歌乐山中美合作所6处.悠久的历史文化和丰富的人文资源使得重庆必将吸引众多的历史学家、抗战研究者、民主党派人士以及海外华侨、港澳台胞、文化工作者、抗战文化爱好者等众多人士在此举办大型会展.所以重庆会展品牌塑造首先要打出文化牌,用文化重庆和先进的会展理念来吸引参展商、专业观众等消费者.一方面会展企业要对员工进行宣传引导,让全面关注顾客体验的理念融入到品牌文化中去,让关注顾客体验成为会展企业内的价值标准与行为规范.另一方面重庆会展企业应该向参展商、普通公众和专业观众教育和传播重庆品牌文化.比如2007年6月18日至28日在重庆直辖市成立十周年之际举行的中国重庆文化艺术节就是很好的范例.在全市范围内举办国内外舞台精品剧目展演、群众文化活动、文化产业博览会、艺术展览、文化艺术讲座等一系列大型文艺活动,秉承了“搭建一流展示平台,丰富群众文化生活,推动对外文化交流,提升重庆文化形象”的宗旨,推动了重庆会展品牌的塑造；还有重庆“火锅节”,同样可以大张旗鼓地宣传重庆饮食文化,让消费者得到切身的文化体验,使其有利于打造长江上游经济、文化中心的城市会展品牌.
此外,会展理念识别系统还体现在会展主题上,界定适当,有独特、鲜明风格的会展品牌,能够给参展者带来强烈的体验和心理认同感.为此,重庆会展应紧贴顾客体验需求,制定主题突出、个性鲜明、风格独特的体验式会展品牌塑造策略,吸引目标受众的眼球,这项工作需要会展企业与参展企业共同完成,要求会展活动要在一定的时间、地点,紧紧围绕特定、鲜明的主题和目标市场(顾客).在实际操作中,可以把会展和旅游结合起来,为会展客商量身定做专业性旅游产品,或者一日旅游项目（以参观重庆市内主要景点及购物、休闲为主要内容,便于与会客商了解重庆）或者结合“美食节”,安排一些娱乐项目或观看文艺演出,或者游览著名的自然风光和文化景观游,如长江三峡游和大足石刻游等.
2.运用视觉识别系统展示重庆会展品牌形象
视觉识别系统指通过识别符号来展示形象的设计系统,它包括标识、标准色、广告牌、员工统一规范着装、区域布置等多个方面,是品牌形象的外包装.在进行会展品牌形象设置及市场宣传方面无论会展场地在何方,其内在的装修、展馆的陈列、形象的展示以及宣传的主题、图像的应用均要做到统一,所有的外围设置都要以突出品牌、提升品牌、建立品牌美誉度为核心.这具体体现在两个方面：一是场馆的选择.对会展中心的场馆和设施设备进行管理是为了提供优质的服务.每个展览或会议活动都有不同的特性和要求,会展中心的经营者应了解不同项目的需要,提供恰当的项目策划、场地布置、视听、通信、保安、清桔、餐饮等服务,以便使活动顺利进行,尤其是给参展商、观众和当地居民带来“畅”的感觉.重庆会展品牌可以选择将南岸区打造成为中国中西部的会展强区,在设计上以简洁、方便、快捷、优雅为原则,充分发挥计算机网络技术的功能和作用,在设计思想上强调通透、简单、环保,充分体现了大方、国际化的特点.整个客户服务中心可以划分为迎候区、办公区、商务区、登录区、洽谈室等几个部分.其中的备用办公室可供主办单位（或组委会）作现场办公之用,这样就解决了主办单位找不到展馆职能部门的麻烦,也解决了参展商因对场地陌生而找不到组委会和展馆工作人员的麻烦,充分体现了人性化、体验性的设计思想,使重庆国际会展中心的场馆的外在设计和内部布置给顾客带来美好的回忆.二是展台的设计,在体验理念的引导下,重庆品牌会展的展台设计为了给观众留下审美的感觉和印象,从主题、设计、材料、颜色、图案、灯光、声音、服装、人员等方面精心打造,摒弃以往单调的展品设计和材料散发,以精致精品为导向,在展台中渲染一种气氛,制造一种意境,给人一种体验.
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3.运用行为识别系统提升重庆会展品牌形象
行为识别系统,是在企业发展过程中,对所有的企业行为、员工行为实行系统化、规范化的统一设计和统一管理,是理念识别系统的落实和直接显现,也是企业贯彻理念和发展战略的基础,涵盖着企业活动的全部过程.体验式会展应该根据产品本身的不同特点,在产品设计、生产、销售的某个、几个,甚至所有的环节都要以顾客体验为导向,至少要在销售环节上要让顾客感受体验.说到底,就是会展企业的服务品牌,其意不可代替的优势为会展企业赢得声誉和丰富企业的核心竞争力,从这
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