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关于品牌传播方面论文范文,与中小企业品牌建设的出路相关本科毕业论文
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;取各种各样的手段,实践中常用的主要有广告、公关、销售促进.首要一点是要找到一条适合自己的道路.在此,就一般情况介绍几条具体的措施：(1)广告是品牌推广的主要手段.广告是广告主以促进销售为目的,对于品牌推广,广告具有不可低估的作用：
①可扬名造势“品牌是广告吹出来的”.
②广告塑造品牌形象.一般认为,人们在购买商品时,受广告宣传中展现的品牌形象,而不主要取决于广告中对商品性能、特点、质量留下的印象或记忆.一个成功的品牌塑造,其意义甚至超过产品本身.
③广告具有较强的诱惑性.广告通过各种艺术手法展示品牌及产品的个性,使消费者了解品牌形象及其内在个性,进而诱使消费者认购品牌产品.广告只是品牌传播的一种方式,它不可能代替品牌推广或市场营销的全过程.
(2)品牌公关是维护并提升品牌形象的活动.公关是一种企业与社会公众长期的沟通活动,公关效果也并非是急功近利的短期行为所能达成,需连续地、有计划地推行.
(3)促销是扩展品牌的辅助手段.促销是指企业运用各种短期诱因鼓励消费者和中间商购买、经销或代理企业产品或服务的促销活动值得注意的是,促销只能是一种辅助性方式.能在短期内取得明显的效果,一般不能单独使用,常常需配合其他推广方式一起使用.
(4)品牌整合传播.品牌整合传播主要是指不同传播方式的整合,以使各种传播工具用一个统一的声音进行传播,相互配合,相互呼应.近年来受到企业广泛采用,它是对不同的传播方式
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