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,发行量期期都在50万册以上,最高的达到83.6万册,创造了―个发行奇迹,此举被中国期刊协会会长张伯海赞为利用自身资源进行的一次有益的尝试.为了扩大杂志的品牌影响,《读者》经常举办一些活动,如号召人们帮助失学儿童,向希望工作捐款、禁毒、向解放军、教师赠书,“保护母亲河、共建读者林”等,希望借助这些活动来扩大《读者》的影响,为自身品牌的宣传造势,以成功达到品牌巩固及延伸.

打造期刊品牌策略参考属性评定
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五、加快数字化――打造期刊品牌的必由之路

伴随着信息技术的飞速发展,数字媒体渐渐走入人们的生活,成为人们生活必不可少的一部分.图、文、声、像并茂的电子杂志为读者带来更加快捷、生动、丰富的媒介体验,成为大众生活的新宠.传统期刊的出版模式受到了严峻挑战,任何期刊要实现品牌战略,加速期刊的网络化进程可以说是必须要走的道路.借助数字技术可以实现传统期刊的飞跃发展,传统媒体与数字媒体的互动与结合是未来期刊的发展趋势.

顺应时展要求,国家已于2006年正式颁布了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》,首次提出要加快从主要以传统介质的出版物为主向多种介质形态的出版物共存的现代出版业转变,积极发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的数字内容产业.新闻出版总署随即出台了《新闻出版业“十一五”发展规划》更为明确地提出,要实施数字化出版战略,以数字资源整合为核心,建立集内容采编、信息加工、自动排版、按需印刷、网络传输与销售于一体的数字出版综合业务管理平台,并建立国家数字复合出版系统及示范工程.

期刊的网数字化不仅可以提高作者文稿的发表速度,而且能为读者提供更加快捷、人性化的阅读服务和丰富的阅读体验.期刊的数字化是科技发展的要求、是作者的要求、读者的要求,更是期刊自身生存、发展的必然要求.

参考文献:

[1]张伯海:谈期刊品牌[J].参考资讯,2003.03(上旬刊）

[2]李柏宁:教育期刊品牌战略发展的构思[J].当代教育科学,2007,（9）:51～52

[3]魏茹芳:《读者》的原动力――谈《读者》的品牌塑造和品牌经营[J].商场现代化,2007.05(中旬刊）:146～147

[4]李林平:期刊的学术品格与品牌战略[J].新闻知识,2006.04:29～30

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