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关于体育营销类论文范文参考文献,与“联想”体育营销广告行为相关发表论文

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.明确广告主题――为消费者提供购买理由

现在我国广告普遍存在这种现象：轻主题,重创意.一则广告可能创意巧妙,但主题空洞,令消费者不知所云,广告也失去了应有的作用.我们必须树立主题引领创意的指导思想.它是广告受众接纳的主体信息,是决定广告能否引发消费者心理共鸣的关键,制定准确的广告主题应该分析三方面的因素：广告目标、信息个性、消费心理.体育营销战略下的广告目标,要与大的营销目标相一致,为实现体育营销目标服务,广告信息与体育精神相结合,综合消费者心理因素,制定出明确科学的广告主题,使其他工作紧紧围绕这个主题进行.

2.整合多种广告形式――提高品牌忠诚度

单一的广告形式并不能到达足够的目标受众,建立消费者的品牌忠诚,需要整合多种广告形式.广告按不同的标准可以分为不同的类型,这里我们用“线上广告”和“线下广告”来分析问题.线上广告是指大众媒体广告,也就是我们通常在各类公开性的媒体上所看到或听到的广告,如报纸、电视、电台、杂志等等.所谓线下广告,是指除广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的线上广告以外的各种广告形式.如促销广告、购物点广告、直接邮递广告,还包括举办展览会和发起某项活动等.

参考文献:

[1]MatthewD.Shank:《体育营销――战略性观点》.清华大学出版社,2004

[2]卫军英:《整合营销传播：观念与方法》.浙江大学出版社,2005

[3]卢泰宏罗绮茗:《行销体育――奥运世界杯篇》.四川人民出版社,2003

[4]刘国基:《企业赞助体育活动的营销思维》.《中国广告》,2006（4）

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