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40;复杂反应,这些刺激可能与内在需要或内隐态度相一致,也可能与之矛盾,刺激所暗含的社会意义不同,被试的加工过程的复杂程度就会不同,从而反应时的长短就会不同,在快速反应条件下,被试对刺激的反应形式很难有意识控制,在这种条件下所获得的态度,通常被认为是内隐的.和传统的态度测量方法相比,内隐联想测验是建立在消费者内部过程的直接测量的基础上,能有效防止意识的干扰作用,因而更具有效度.Greenwald（2004）专门探讨了,内隐联想测验能否作为测量消费者内隐态度的方法.Dominika&Greenwald（2004）探讨了内隐联想测验对消费者品牌选择、消费者外显态度和行为的预测效果.王丽和吴继霞（2008）设计了一个研究大学生消费结构失衡的内隐联想测验.
四、小结
消费者内隐态度的研究,以其独特的研究视角和研究方法构成了现代消费者行为研究的一个重要组成部分,是消费者行为研究的最前沿课题,通过对消费者内隐态度的研究,可以获得在意识条件下难以获得的无意识心理活动的事实材料,揭示消费者认知中无意识性作用及其规律,提出解释消费者态度结构及其行为的更完善的理论.
参考文献:
[1]张艳盛:内隐社会认知的研究内容及方法综述.阴山学刊[J],2008年2月第1期：65～68
该文出处:http://www.sxsky.net/guanli/00352427.html
[2]张洪涛王二平:态度与行为关系研究现状及发展趋势.心理科学进展[J],2007,15（1）：163～168
[3]季靖:IAT对高卷入产品消费者品牌消费的预测性.商场现代化[J],2008年2月（上旬刊）：32～33
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