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关于会展经济相关论文范文参考文献,与打造会展品牌的策略相关本科毕业论文
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[摘 要]会展业素有“城市的面包”和“触摸世界的窗口”的美称.会展的品牌化发展是势在必行的趋势.发展中国本土的会展品牌,对于推动中国会展业乃至繁荣相关行业都具有深远的影响.会展的品牌打造,既有一般品牌打造的共通之处,也需结合会展业的特殊要求,既要借鉴国外成熟的会展品牌发展经验,也要结合自身会展经济发展环境与所处特定阶段的特征,既要“师夷所长”,也要敢于创新.
[关 键 词]会展品牌发展
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在当今世界经济发展中,现代服务业已成为发展的重要产业.会展经济更是服务业的核心产业.会展经济是一个展示产品和服务的综合平台,它能够反映某个行业的发展趋势和动态,为生产商、营销商、消费者提供一种综合的服务.从目前来看,会展经济的发展方兴未艾,世界各国更注重其向专业化和品牌化方向发展.许多国际知名展会(如德国汉诺威展览、法兰克福展览、意大利米兰展览,等等)已经成为一种品牌的象征,一种专业的号召力.
一、品牌的定义
“品牌化”是中国会展业发展的必由之路,在竞争的三级阶段(价格竞争、质量竞争、品牌竞争)中,品牌竞争处在最高级阶段,是竞争“白热化”的产物.
品牌是商品价值或服务价值的综合表现,品牌形象是品牌构成要素在人们心理的综合反应.比如品牌价值、商品属性、品牌标记等给人们留下的印象,以及人们对品牌的主观评价.品牌忠诚、品牌资产、品牌价值等最终必须经过消费者这一关键步骤才能实现,消费者心理对品牌反映从根本上影响着消费者的行为,并最终决定着品牌资产的真正价值.因此,“品牌形象”是“品牌”概念族中非常重要的子概念.在商业运作的模式里,品牌形象的基础是产品及其服务,只有把产品与服务经营好了,才有可能经营好一个品牌及品牌形象.
二、会展品牌建设的必要性
1.品牌建设是提高展会竞争力的必要手段
激烈的市场竞争,培育了日益专家式的消费眼光和选择标准,“利润最大化”的原始效益驱动机制,推动着供给市场不断去研究、迎合消费者需求.会展业强大的经济联动性,促使更多的国家和地区加大了资金投入力度和政策扶持强度.会展品牌是能使一个会展与其他会展相区别的某种特定的标志,是具有一定规模,能代表这个行业内的发展动态,能反映这个行业的发展趋势,能对该行业有指导意义并具有较强影响力的会展.城市会展品牌是一种无形资产,是城市会展业赖以生存和发展的根本.
伴随着我国加入世界贸易组织,展览
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2.品牌建设是国民经济格局转变的必然产物
从经济学的角度看,会展行业是一个规模经济效应明显的产业,当一个会展项目达到一定规模时,收益增加的比率要大于会展生产要素投入的比率,会展成本不断减少而会展收益不断增加.也就是说,一个品牌能够救活一个企业,一个品牌化的会展能够推动某一个城市的会展经济更好发展.实质上,会展产业是一个新兴行业,是大投入、大产出的行业,会展经济是第三产业发展成熟后出现的一种新型经济形态.通过各种会议、展览的举办,促进商品流通、技术交流、文化沟通及经贸合作.会展业的发展,在很大程度上折射出区域经济的发达程度.北京2008年奥运会举办,无疑将使北京的会展业水平产生新的飞跃.创办于1957年的中国进出口商品交易会,素有“中国第一会”之称,以层次高、规模大、品种全、客商多、成交好在国内甚至国际享有声誉.2010年上海举办世界博览会、2010年广州举办亚运会,这些都将给中国会展业的发展提供了良好的发展机遇.目前我国会展业尚处在“起步”阶段.品牌建设作为较高层次的竞争策略,能够有效扭转我国会展经济发展与改革开放步伐不相称的局面,实现经济发展的良性循环.
3.品牌建设由会展活动自身特征所决定
品牌就是市场.品牌有助于展会享有高回报的经济和社会效率,展会要想一届一届的成功举办下去,离不开大量参展商的参展,参展商的参展费是展会的经济基础,参展商是展会的财神爷,而知名品牌展会,就能增强对参展商的感召力,获得较高的市场占有率.会展活动经济综合效益好,回报率高,利润率在20%～25%以上.“品牌”作为产品外在物理特征和内在文化价值的载体,本身就是一笔巨大的无形财富.科学、持续的品牌建设,对企业发展的意义是不可估量的.在企业内部,员工为这一卓越品牌而自豪愿意在自己所热爱的企业里打拼、开拓,与企业形成命运共同体产生1+1>2的效应,在企业外部,卓越品牌可为其开展网络化经营、特许经营、输出管理扫清道路,不仅能给展览企业带来强大的增值功能,而且本身也具有很高的价值.
4.品牌建设是改变我国会展经济发展现状的必要途径
目前我国会展经济在品牌建设方面存在四大不足:
(1)单纯追求知名度,而忽视会展品牌的定位
很多的会展举办者,对于会展品牌一味地追求品牌知名度,而忽视会展品牌必要的定位.制造吸引人的噱头,对会展是毫无益处的,表现为公众仅仅是知道这个会展,但不清楚会展主题、特点,更别谈这个品牌在他心目中的地位.品牌特色不鲜明,品牌识别度不高是目前我国会展品牌发展阶段的主要特征.这对品牌的传播和形象的创立十分不利,必然会在大大小小的会展中迷失方向,不能给会展带来实实在在的公众认同,没有对自己忠诚的顾客,没有适合参展商的特点,对消费者也没有任何的吸引力.
(2)会展品牌形象缺乏层次感,不能输出持续价值
很多会展品牌形象层次感不够,品牌发展层次低,表达简单,没有内涵,这样的品牌缺乏感召力,经不起风浪,没有持久力,不能为会展品牌输出价值.持续价值供给是品牌保持赢利能力的关键,这是会展品牌最重要的方面之一.要不断地推出新东西,不断地变革,强化会展的服务.在展会具有成交、信息、发布和展示四大功能上,至少要集中精力打造某一个功能,使其成为本展会参与市场竞争的“王牌”.并且不断通过新的广告、形象宣传,让公众有新的品牌价值发现.
(3)品牌塑造的过程中,传播对象弥散化,传播手段单一化
很多会展做品牌宣传时,传播对象弥散化,传播手段单一化,对受众没有进行分析,只看广告媒介的权威性,选择大媒体发布了事.事实上,当前媒介的个性化十分鲜明,应该选择针对目标顾客来选择他们所喜好的媒体,这样才不至于浪费广告费,传播对象的弥散化严重损害了会展品牌构建的性价比.国内企业在传播的手段上,不过是广告和新闻炒作而已,对于以消费者立场为导向,用一种多样化、立体化传播方式来整合会展品牌用得不多.
(4)会展实态和传播形象差异过大
会展往往不是按照会展实态传播,而是根据自己&#
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