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这无疑有助于2688网店节约推广成本.对于对电子商务未形成初始信任的消费者而言,与有实体店面的代销商交易将降低其对内生交易成本产生的预期.然而增加的交易环节在电子商务商家与代销商之间形成了新的信息不对称.这种内生交易成本的产生将使这种合作不再是稳定的纳什合作均衡解.3.C2C模式
C2C电子商务参与人数众多,单位人次交易额相对较小,因而通讯和运输成本就变得较为重要.C2C商家也没有足够的谈判力使快递公司降低资费.为了与传统商务竞争,他们的策略是降低价格(如服装等)、突出特色(如土特产)、鼓励一次性大额交易.C2C网店平台往往开发独立的即时通讯工具,以降低讨价还价的通讯成本.此外,C2C网店平台的集聚效应还有助于节约在不同平台之间转换所需的学习成本.
C2C模式网店平台还设置了商家信用等级评定机制.这种机制的作用有如下两点:(1)信用等级是商家与买家博弈的结果.作为一种显性的信号,交易双方的每次博弈体验都会被记录并传递.这样,商家与个人的单阶段博弈就可转化为商家对整个买家群体的无限次重复博弈.(2)商家交易次数越多、信用等级越高、声誉越好,未来的交易机会就会越多,因为作为风险厌恶者的买家倾向于在交易试错中搭便车.这意味着声誉投资能够获得可观的未来收益贴现.根据无名氏定理,只要具备以上两个条件,机会主义行为将是得不偿失的.因此,简约实用的商家信用评定机制有助于降低内生交易成本、提高交易效率.
参考文献:
叶建亮:经济学视野里的信用:一个文献综述”[J].中国社会科学评论,2003(2)
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