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关于网络营销相关论文例文,与服装品牌营销新模式――网络营销相关毕业论文范文
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21482;有这样,才能保证渠道的畅通,提高消费者的满意度.增强网站的搜索功能、提升网站的浏览量,在设计网上订货系统时,应提高订货的易操作性和信息传送的准确性.网站访问量、网站排名情况、用户的回头率、用户的来源分析、关 键 词分析,这些更深入的网络营销效果分析应该得到重视.
4.传统营销与网络营销相结合
无论是网络营销还是传统营销,最依赖的就是顾客的信赖感,要利用多种传统的服装销售和配送渠道,将网上与网下的销售有机结合起来.拥有地面店是一个优势,顾客在地面店了解产品、做工,有体验就有很好的信赖基础,把这种信赖转换为未来在网络上继续购物的机会.美国NUA公司就是利用传统渠道把顾客吸引到网络上.顾客从网上定购服装后,可以选择自己喜欢的方式从网上或从就近商店中方便取得、退换所选服装,使顾客不必担心售后服务,进一步培养顾客对该品牌的信任度.以目录邮购闻名的麦考林,消费者在麦考林网站上看好的衣服和鞋子,可以直接到麦考林的实体店Euromoda试穿,挑出最合适的尺寸.
5.网络虚拟技术创新
传统销售方式中,消费者感知的是实体服装,通过真实试衣感知服装尺寸是否合身,视觉风格是否适合自己,在网上,只能通过商家对服装商品的资料介绍了解服装,服装大小与试衣的视觉效果只能依靠经验来实现.由于感知方式的不同,难免会造成消费者对网络服装的认识误差,主要包括尺码不适合、款式不满意、色彩有偏差等.而随着三维试衣的发展,优服网、和炫网等都集成了大量品牌,运用三维试衣技术,通过网络平台将网络试衣变得轻而易举.马克华菲推出网络在线试衣服务,通过最新的数字技术,用户可以在网上利用一个数码模特儿在线试穿马克华菲的各款服装,消费者可以从头到脚,从内至外任意组合各款服装的搭配造型,搭配和服装穿在身上的效果即时呈现.
2l世纪是一个信息网络化的时代,虚拟技术、网络基础设施和社会配套环境不断完善.在日本,已研制出电脑试衣系统,能够在屏幕上显示三维虚拟服饰,和炫网已经推出了三维网络试衣间,不仅可以像试衣镜那样看到正面的效果,就连背面和侧面的效果都一目了然.上海的大学和科研机构正在开发服装在线异地人体测量项目.网络催生服装营销不断创新,我国服装企业应加快虚拟试衣等关键技术的研究步伐,积极提高电子商务能力和虚拟技术的科技水平.
网络营销是一个系统工程,涉及到很多方面,企业需要结合自身的实际情况,进行需求分析,制订周密科学的计划,才能最终取得理想的网络营销效果.今天,互联网推动着服装品牌的变迁,网络营销已经成为网络环境下企业持续发展不可或缺的营销模式,只有跟上这样的变化,不断探寻、完善各项服务措施,并持之以恒,才能在网络的海洋中游刃自如.
参考文献:
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[6]服装业网络营销利弊如何权衡成瓶颈(中国品牌服装网,.省略/article/2010-01-20/215629.s)
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