品牌战略类有关论文范文资料,与国外时尚杂志本土化途径的相关论文怎么写

本论文是一篇品牌战略类有关论文怎么写,关于国外时尚杂志本土化途径的相关硕士论文范文。免费优秀的关于品牌战略及国外期刊及国际期刊方面论文范文资料,适合品牌战略论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

品牌战略类有关论文范文资料

2.《VOGUE》带给中国本土时尚期刊的启示

(1)中国本土时尚杂志发展概况

中国真正意义上的时装杂志产生于上世纪80年代.此前,1884年创刊的《点石斋画报》和1890年创刊于上海的《飞影阁画报》是中国最早含有时尚信息的杂志.1915年创刊的《女子世界》,尝试性地设立了一些服饰方面的内容,之后的《美人世界》、《紫罗兰》、画报等,也刊载介绍服饰时尚及评论性的文章.

(2)中国本土杂志如何应对挑战

人们都看中了国内时尚杂志这块“蛋糕”,几年时间内,形形色色的时尚杂志如雨后春笋一样不停的冒出来,无处不在,它们抽芽,长出象征希望和繁荣的嫩叶――在短暂的时间内绽放出鲜艳的花朵――然后,变成死寂的秋霜,以账单和债务的形式走向死亡等这就是上百份时尚杂志的命运.我们只有借鉴国外时尚杂志成功的方法,并结合我国的基本国情来开辟自己的道路.

国内多数时尚杂志为了追求更多的读者群,增大发行量,对杂志的受众没有进行细分,杂志内容给人一种大杂烩的感觉.单纯地为了追求“庞大的形式”而忽视自身内容定位、趣味标准的建设.再加之编辑力量的不足,资源渠道的狭窄,许多国内期刊出现了只是换个标题,内容几乎不变,信息的相互拷贝现象,运用大量的图片而无实质内容,原创作品过少等这些现象,也可以说是国内时尚杂志的问题之所在.

分析《VOGUE》成功的办刊经验我总结了一些本土杂志在应对国外期刊对市场占领上的一些策略.首先时尚杂志应走品牌化路线,就国内而言,时尚杂志如今还是一个弱势群体,走品牌化道路也还需要一段时间的资金与经验的累积.其次提高自身杂志的办刊质量是时尚杂志品牌战略的激励要素.时尚杂志应朝着受众细分化、专业化和个性化的方向发展,在杂志设计与销售方面应更注重人性化的服务.

四、结语

国外期刊在实行本土化的途径中,我们看到了它的得与失.《VOGUE》在中国虽然只有短短的几年,但成功的本土化实现为它带来了它所追求的最终目的――利益.它把握住本土化的尺度,实现本土化的同时还保留部分其品牌原本的风格,这样即迎合了中国人的口味又满足了中国人对新鲜口味的追求.

品牌战略本科毕业论文这么写
播放:37295次 评论:6983人

通过对《VOGUE》的分析,我们找到中国本土时尚期刊在应对国外期刊的冲击时的应对策略,确保中国本土时尚期刊在市场所占有的一席之地.

参考文献:

[1][美]萨梅尔•,约翰逊帕特里夏•,普里杰特尔:杂志产业[M].北京:中国人民大学出版社2006年

[2]许清茂:杂志学.厦门大学出版社,2002年

[3]约翰•,菲斯克:杨全强译解读大众文化.南京:南京大学出版社,2000年

[7]马九轩:.期刊的品牌战略.经济大观.2002

[8]蔡琪刘维红:时尚杂志的文化研究.中国新闻研究中心,wvaw.省略

[9][法]让•,博得里亚:消费社会.南京:南京大学出版社,2000,130.

[10]Baudrillard,Jean(1988)SelectedWriting's.EditedbyMarkPoster.Cambridge:PolityPress.P10

[11]袁艳:对时尚杂志批判的批判.编辑之友,2004

[13][英]艾瑞克•,霍布斯鲍姆:资本的年代.南京:江苏人民出版社,1999

[15]世界媒体实验室:media.省略

[16]VOGUE时尚网:.省略

上一页 1 2

品牌战略类有关论文范文资料,与国外时尚杂志本土化途径的相关论文怎么写参考文献资料：

商务管理专业毕业论文选题

图书销售管理系统论文

自考本科行政管理学

建筑工程管理系

护理管理方面论文

关于项目管理的论文

大专有工商管理专业吗

管理学论文提纲

品质部管理

物业管理质量管理体系