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移动商务方面有关论文范文,与BtoC模式下移动商务消费者信任影响因素相关论文答辩开场白

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就比较小,而如果移动商务的价格在消费者的心理承受价位之内或者消费者对于移动商务服务的成本效益粗略估计为正效益,那么消费者使用电子商务的可能性就会大很多.而不同收入状况的消费者消费者对于移动商务使用也不相同,收入相对比较高的消费者使用移动商务的概率更大一些.

三、结论

行为意向是消费者对于使用移动商务的主观概率判定.在过去的研究中,学者已经证明行为意向是一个可靠的观测变量,消费者的行为意向与实际使用行为之间存在着直接的相关关系,行为意向能够很好地预测消费者的使用行为.

根据TAM模型“态度―意向―行为”的三层结构,对行为意向直接发生作用的是消费者的使用态度,也即消费者对于是否使用移动商务所持有的正面或负面的评价.根据以上的影响因素构建BtoC模式下移动商户接受模型.如图所示：

图1BtoC模式下移动商户接受模型

参考文献：

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