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［摘 要］电子商务蓬勃发展,各类型企业都纷纷开展电子商务活动以增强自身的市场竞争力.目前,对于电子商务模式的研究层出不穷.通过对价值链及价值活动环节的分析,寻找创新突破点,调整价值链模式,创造出新的电子商务模式,获得竞争优势,对于企业开展生产经营活动有着重要意义.

［关 键 词］价值链电子商务模式创新

电子商务作为新世纪高速发展的产业,凭借高技术性、信息传播快、覆盖面快而广的特点正慢慢改变着现有的市场格局.随着电子商务的发展,电子商务模式也随着不断创新.价值链作为生产经营活动的本质体现,是价值创造环节的整体描述.如何将价值链理论结合到电子商务模式上,通过对价值链的研究,对电子商务模式做出创新,是目前企业面临的重要问题.基于价值链理论的电子商务模式创新对与企业来说又重要的意义.

一、电子商务模式的内涵

电子商务是企业采用互联网技术将自身的产品或劳务在网络上进行交易活动,而在该活动中涉及到的各个环节、运作的规律与机制就是电子商务模式.电子商务模式可以反映出企业价值创造的过程.我们平时所讨论的电子商务,其实很大程度上讲的是电子商务模式.因为开展电子商务活动,其最终都能分解到各个环节,也就是逐一体现在电子商务模式上.

为了更好的对电子商务活动做出理解,就必须对电子商务模式进行研究.电子商务模式的发展历程及前景是电子商务历史与未来的体现.而电子商务模式概念的起源是商务模式,对商务模式的理解是理解电子商务模式的前提

目前对商务模式及电子商务模式的定义和描述有很多种观点,它们从不同的角度体现了电子商务模式的属性.下面是几种常见的观点.

1.商务模式是企业如何进行盈利地体现,以及对企业未来的规划.商务模式是一个系统,主要囊括了企业规模、收入来源等等各方面.而电子商务除了包括以上各方面之外,最重要的就是通过互联网创造企业价值.

2.商务模式究其根本就是指做生意的方法,也就说所谓赚钱的模式.企业生产、销售自身的产品和劳务,在此过程中产生盈利的过程就是商务模式.电子商务模式只是在赚钱的形式上发生变化,其根本意义并没有发生变化.

3.企业、企业的消费者以及供应商之间的发生的关系就是商务模式,其中包含了产品、信息、资金的流向及在此过程中创造的利益.

4.商务模式就是价值创造过程的描述.每个企业创造价值的过程都存在差异,因而其商务模式也有所不同.商务模式是企业自身产品、服务、文化等的综合体现.

虽然上述对商务模式的描述不完全一致,但总体上体现在体系、价值及商业策略三方面.其中体系结构是基本框架,价值创造是核心,商业策略则是其外在表现形式.

二、价值链的定义

关于价值链这一概念,最早是由美国哈佛大学的战略专家MichaelE.Porter在《竞争优势》中提出的,价值链被作为一种分析工具,用以识别价值创造的过程.市场中的每个企业都是在根据自身的目标消费群体设计产品、在合适的时间投产、在合适的时机合适的模式进行销售、通过物流体系配送产品并对售后产品进行跟踪服务,而价值链就贯穿于该过程中,是企业这些活动的组合.企业进行生产经营活动,每个环节都能创造价值,将这些价值由点连成线,就是价值链的实在体现.

写电子商务模式论文的注意事项
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企业生产经营活动就是价值链传承的过程.价值链不仅仅体现在企业内部,同时也体现在企业与企业之间.企业价值链与另一个企业价值链之间的相互交错就构成了价值链体系.由于企业要在激烈的市场竞争中获得竞争优势,除了要与消费者之间做好足够地沟通与交流之外,还需与其它业务相关企业进行沟通.只有做到价值链体系中各个组成部分做好足够的交流,统筹安排,才能使价值链体系发挥最大的作用,产生最大的价值.

三、基于价值链的电子商务模式简述

电子商务模式多种多样,根据价值链理论形成的电子商务模式同样种类繁多,如何对现在的模式进行分类汇总和分析,对创新有着重要的意义.目前,电子商务模式大体上可分为三类：网上商店模式、网络经销商模式及价值链服务模式.

网上商店模式主要包括销售商和制造商的网上商店,网上采购三种模式.网上商店模式是直接交流的模式.企业通过互联网,将自身的商品放在在线商店商直接销售,消费者可以在线浏览并选择购买产品,简单方便快捷地获得自身心仪的产品.买家与卖家在网上直接进行交流,有利于卖家准确全面地获得买家的想法,以便及时对产品做出调整,满足买家的需求,方便交易的同时,大大缩减成本.

网络经销商模式,也就是所谓的中介模式,企业作为市场的中介商连结买家与卖家,促成买卖双方的交易,并提供例如信息查询、交易平台等服务,从交易中收取费用作为企业的利润来源.网络经销商模式通常拥有较高的信誉度,因而适合于大宗商品地交易.其主要经营模式有以下几种：信用服务（提供网上安全电子交易认证）、电子商城（建立网络交易平台集结众多商店）、电子拍卖（传统拍卖的互联网在线模式）、虚拟社区（在某一领域提供交流平台）、协作平台（提供专业性企业之间的网上合作平台）及信息中介（提供各种市场信息）.

价值链服务模式,作为提供服务的第三方,不直接参与市场交易,通过提供网站建设、前期服务以及进行价值活动的优化服务获取利润.该模式主要分三种：第三方市场（由第三方提供一整套的建设方案和一系列服务）、价值活动服务提供商（改进价值链中某一或某些价值活动环节）、价值链整合商（对价值链中各个环节进行整合和优化而探索出新的商务模式）.

四、基于价值链的电子商务模式创新

价值链展示的是经营活动中整个价值创造的环节,是商务模式的本质属性反映.因而对价值链中各个过程进行深入地研究,对其各个环节之间发生作用的本质联系做出细致地分析,并进行整合与协调,对电子商务模式进行改进与创新.正因为如此,价值链不仅仅作为商务模式的描述与分析,还可成为电子商务模式创新的重要工具.

基于价值链的商务模式创新可以结合价值链的根本也就是价值转换机制进行表述,那么机制转换机制该如何进行表述,价值链中的价值是如何进行传承和转换的呢?下面就对价值链中的价值转换机制进行描述.

价值链的起始方是客户,而终端则是价值.在此过程中要经历产品开发、生产、销售及服务四个环节.价值链理论经过多年的演变,从最初的传统价值链发展到虚拟价值链再到如今的知识价值链.这也正是价值链转换机制的发展历程.知识价值链是以知识作为价值链环节的,通过对知识地开发与利用来实现价值增长,它是信息价值链的延伸和发展,是信息价值链的高级阶段.价值链的转换机制按实物到信息再到知识的轨迹转变,期间的变化同样引起了商务模式的转换.通过对价值链转换机制地研究可以从中发现有用的信息,以便对商务模式做出创新.

结合价值链的转换机制,对原有的电子商务模式进行改进,保留原有模式优势的同时,改变其中的劣势,从而创新出更合理更科学的电子商务模式.

1.整合价值链体系,创新电子商务模式

价值链上的每个环节都是反映出营销活动的过程.也就是说价值链上的每个环节都是有联系的,环环相扣.价值链沿着生产、销售、物流、服务的流程递进.每个环节之间都有一个联结点,将价值传递过去,如果有一个点发

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