关于企业方面论文范文集,与我国企业的广告宣传相关论文答辩开场白

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摘 要：广告是传播企业知识信息和科技成果的载体,良好的企业广告宣传能够有效促进企业的产品销售,提高企业的知名度,给企业带来丰厚利润.然而在实际生活中,企业在广告宣传中存在很多问题,因此,通过对我国企业在广告宣传中分在问题的分析,找出相应的解决措施与方案,对于我国企业发展有着至关重要的意义.

关 键 词：我国企业广告宣传

一、我国企业广告宣传存在的问题

1.广告宣传不够规范

我国企业广告在宣传方面缺乏有效地管理,企业内部多部门多途径的宣传方式使广告参差不齐,出现杂、乱现象.广告滥用现象十分严重,广告宣传费用有效利用不足,浪费行为时有发生.在企业广告宣传过程中,缺乏有效的管理规范,广告宣传重点不突出,使广告没有发挥其应有的社会效应.另外,广告中广告宣传发票不规范行为也十分突出,很多企业所使用的广告宣传发票种类繁杂,有商业、服务业、建筑建材行业等等,对于这些五花八门的选窜发票相关部门也很难查验其是否真正属于广告宣传类发票,给相关部门的检查带来了很大困扰.

2.广告宣传缺乏创意

广告宣传应该具有创意,有创意的广告能够激发消费者对企业产品和服务的需求.所以一个企业的广告是否成功,具有一定的创意是必不可少的,作为好德尔广告应该有自己的特色与特点,在我国企业中很多广告缺乏自己产品宣传的特点,因此往往失败.例如,有些广告为了夸大自己产品的作用,写到：“本公司该产品可以治疗心脏病、肺病、专业治疗等等.”刚开始消费者觉得治疗心脏病不错,后来一看又治疗什么什么病,一看这广告就不靠谱,什么病都治疗还算什么专业用药呢,所以此类广告自认就是一则十分失败的广告,没有宣传市场.

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3.广告宣传定位模糊

定位在广告宣传中尤为重要,一个好的企业策划需要有较准确的市场定位,同样,一个好的企业广告宣传也要有自己明确的定位.海尔企业广告的成功就在于其市场定位准确清晰,海尔企业把广告定位于服务上.然而,现在很多企业在做广告宣传的时候定位很模糊,一则广告下来,消费者不知道该产品有什么好的优势,不知道其与其他产品的区别,这样的广告只能浪费公司的人

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4.做广告时滥用名人肖像

肖像权是一个权的一种,是自然人基于自己的肖像而形成的对肖像有一定占有、使用、受益的权利.名人代言广告可以给企业带来丰厚的市场回报,但是目前有部分企业在合理合法使用名人肖像权问题上存在一些问题,没有注意到对肖像权所体现的人格利益的保护,这样既进犯了他人的权益,也给企业带来了不少的麻烦.

二、问题产生的原因分析

1.缺乏专业的广告宣传与策划人才

春来集团的首席执行官陶建幸认为企业之间的竞争关键是人才的竞争,谁能在人才战略上领先一步谁就能在激烈的市场上占据主动.现在很多企业在人才选拔上存在很多问题,企业人才选拔机制不健全,人才激励机制不够完善,企业对员工的培训较少,没有形成一种珍惜人才,培养人才的量化企业文化.企业往往更多的是关注自身的利益而对于如何形成一个具有较强竞争力的企业人才发展模式没有引起重视.

2.缺乏有效的市场调查和分析

大多数企业品牌定位不清晰,企业广告宣传目标不明确的主要原因就在于缺乏对品牌现状的进行准确有效地分析,对消费者心智的调查了解不详细,对产品生产、技术研发、市场销售等信息把握不到位,所以造成广告定位缺失,没有明确的广告目标,无的放矢.因此,我们说一个企业的广告宣传要想有创意,要想占领一定的市场必须对市场进行充分的调查,找到新的经济增长点.

3.经济利益的驱使

有的企业为了能够在市场宣传中标新立异,哗众取宠,希望能够让自己的广告宣传获得轰动效应,对名人的肖像进行丑化以此来获得消费者的广泛关注,有点表现为形象的丑化,有的表现为语言的丑化.企业为了自身经济利益不顾及名人的人格肖像权结果给企业带来了严重影响,还有一些企业为了宣传自己的品牌,本来没有和名人签订协议,却在宣传中大肆利用名人的肖像权,结果搬起石头砸自己的脚.

三、问题的解决措施与建议

1.广纳专业技术人才,创新人才发展培养模式

企业要建立健全人才选拔机制,人才培养与发展机制,实行岗位靠竞争,报酬凭奉献的劳动报酬分配机制.同时,企业的领导应该关心员工的生活和健康,不断提高员工的福利待遇与薪酬,广泛吸纳有专业技术骨干,使高素质人才不外流.企业应该培养一种竞争进取的精神面貌,使人才能够为企业发展所用,让优秀人才发挥其应有的能力.

2.企业加强内部管理、政府应加强完善相关政策

企业应该加强自身的内部管理体系建设,应该建立健全一个统一有效的广告宣传管理机构专门负责本企业的广告宣传与策划,使其明确自身的责任,从而解决企业广告杂、乱、滥的现象.政府部门也应该加强和完善相应的政策与法律,提升政策执行的可行性和有效性,从而正确高校地处理一些广告宣传问题.

3.科学有效地进行市场调查,为广告找准市场定位

市场调查对于一个企业来说非常重要,一个企业的成功与否与其是否进行科学有效的市场调查密切相关.一个企业的广告要找准自身的定位必须进行有效的市场调查,通过市场调查找准自己产品在市场上的定位,找出自己产品的特色,弄清企业产品在市场的发展空间,立足点,优势与劣势,从而为企业广告的策划与宣传找到自己独有的道路.

4.合理规范使用名人肖像权

企业利用名人做广告是进行产品有效宣传的有效途径,我们应该规范正确地使用名人肖像.首先,企业应该选择合理的名人作为企业产品的形象代言人.其次,我们应该在适当的时候合理高效利用名人肖像,再次,对于没有和名人签订协议的企业应该意识到侵犯肖像权的后果,应该停止使用.总之,我们应该合理有效地利用好名人肖像权,让它给企业创造价值.

参考文献：

张国明.浅谈企业广告宣传与管理[j].河南经济,2001（10）

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