网络营销相关论文范例,与非营利组织网络营销的问题相关论文的格式
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3.非营利组织的自我完善
(1)扩大非营利组织的社会影响力
非营利组织可能在很多人心目中依然没有明确的定位.从目前我国已有的非营利组织网站来看,网站的互动交流版块做的并不到位,得不到公众的理解与支持.传统营销的不足就在于只是组织单方信息的发布,缺少与群众的沟通和互动.即使有互动,也多流于形式.随着互联网的普及,网络使用人数的增长,博客作为一种与社会大众对话的平台开始流行起来,这样的方法非常适合非营利组织的网络营销.非营利组织的博客是可以用来介绍非营利组织最近的现状,让外界可以透视到组织内部的运作,提供一个让大家分享经验的平台.
(2)完善非营利组织自身网站建设
非营利组织自身网站是其形象窗口,必须加强自身设计给公众良好的感觉,让公众愿意访问这样一个网站.首先,非营利组织网站的设计应该强调其人文、感性、真情、打动人心的一面,避免让人感觉到很商业化的气息.可以考虑网站整体采用令人舒适的暖色调,并多用展示性的F1ash、视频广告、海报等.其次,信息更新要及时和完整,让公众第一时间了解到最新动态;这些都是在网站维护中应该尽量避免的事情.在网站建立初期,要注重知识、信息的积累,当具有一定规模的信息量时,只要定期更新和维护就可以了.再次,网站的设计一定要体现出与公众的互动,将公众的建议及质疑通过网络呈现出来,并要求相关人员第一时间对问题进行回复及答疑.
(3)加强隐私保护,改善网络安全
安全,是网络世界最敏感的话题,加强非营利组织网络营销的安全性是最为关键的一环.对于一些个人信息,必须做好保密工作,有的不愿透露姓名等相关资料的捐赠者,必须保证其资料不外泄.另外,为了不给被救助人带来困扰,其个人信息也要注重其个人隐私保护,不能随意透漏给他人.国外很多国家都很注重网站的个人隐私保护政策,随着中国互联网的发展与人们个人隐私意识的加强,其在中国非营利组织网站的建设中也将越来越重要.同时,必须加强网站安全性,由于非营利组织的募捐网站的数据库中含有大量捐款人在捐款时所录入的个人信息,为了防止这些信息被不法分子获取,网站的安全性就显得尤为重要.非营利组织网络设备的设计应该全面考虑到通信安全,采用防火墙、数字加密、先进的安全和验证等功能以实现具有保密性、完整性和可用性而设计的网络解决方案.这样才能保护所有的信息和运行过程免受黑客攻击、数字攻击和其他在线威胁.
参考文献:
[1]陈晓春,张彪.非营利组织营销的特征与原则.湖湘论坛,2004.第一期
[2]宋效中,刑瑜.我国非营利组织营销的现状、挑战和对策.价值工程.2008.第十一期
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