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好的品牌形象.网络对营销活动的整合相当有力,例如,Oakley太阳镜广泛运用网络公关手段促成销售,它与拥有广泛影响力的Apple网站合作,制作了一款与Oakley太阳镜有关的网络游戏,并通过病毒式网络营销运动,来俘获更多消费者的心.
在市场调研方面,Oakley还利用了网络营销渠道独有的品牌效果后测系统.通过这一系统,Oakley可以快速了解一些极有价值的信息：用户主要来自哪些渠道,是公司内部的营销网站直接访问者,还是来自其他网站的访问入口?Oakley甚至可以比较来自不同网站入口的访问者所带来的成交量,从而了解哪些网站推荐的访问者能够带来较高的成交率,并进而调整自己对这些网站的营销策略.
Oakley的这些努力是卓有成效的,仅仅在2004年的一个季度,Oakley太阳镜的在线销售就达到了100万美元.因此,今年Oakley增加了10%的网络营销预算,Oakley计划在2006年再增加10%.RyanEnwin说：“做营销不只是注重销售,要充分利用一切有创造性的条件,精准营销,并且不要忘了对营销效果做最及时的测评.网络能够提供这些附加的价值,网络广告也会给我们带来更大的回报!”
传统广告商对网络广告的兴趣正在日益增强,现在,越来越多的企业已经将广告预算中的更大部分从电视转向互联网.“网络媒体的真正价值,在于它不仅提供了一个全新的市场营销渠道,而且这个渠道细分后,又可以形成更多不同的营销途径,让今天已经难以突破的传统市场营销格局有了崭新的组合方式.”网易市场销售高级副总裁胡智琴说,“网易在国内独家使用国际公认的专业网络广告投放系统DoubleClickDartEnterprise和ClickM@iler系统,可以为客户提供客观、精准的网络广告投放数据.正是因为网易的这些优势和专业服务,使包括李宁、索爱、百事可乐、统一、康师傅、DHC、妮维雅在内的众多知名消费品牌纷纷和网易展开了深层次的合作.网络对于跨媒体营销的整合作用已经日益显现,这种结构优化的量变,带来的是市场营销中一次质的飞跃.”
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