论文网
关于品牌相关论文范文例文,与北汽福田:基于客户群的营销选择相关毕业论文提纲
本论文是一篇关于品牌相关毕业论文提纲,关于北汽福田:基于客户群的营销选择相关学年毕业论文范文。免费优秀的关于品牌及汽车营销及汽车方面论文范文资料,适合品牌论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
隔,如果自己的品牌优势很容易被人模仿而消失,那它的品牌就是不牢固的.“福田汽车的品牌有它不错的一面,但是缺乏本质的、核心价值层面的东西.2005年,福田汽车在重卡市场上下滑得很快,除了和宏观政策有关外,也与其品牌并不牢固有关.”在陈尚希看来,福田汽车在重卡、轻卡市场上所取得的成功很容易被别人复制,相较于同一领域的北方奔驰、江淮汽车、东风、解放而言,福田汽车在价格、技术、性能上没有大的差别,区别在于福田汽车投入的资源比较大,推广力度比较大,别的厂家投入的广告也就几百万元,而福田汽车的投入是几千万.最后是顾客的主观认知,陈尚希认为：“每个人消费的时候都是有主观偏见,汽车不像快速消费品,在买之前,消费者可能已经打听了很多人,掌握了不少未经验证的信息,商家需要做的就是规避那些不利于自己的偏见,利用对自己有好处的偏见,树立品牌.”陈尚希认为,福田汽车能创造“福田速度”与整个市场大环境不无关系.一方面,整个市场处在不断扩容的过程中,另一方面,竞争相对来说还停留在较低层次,“以国产重卡为例,大家基本上都是新手,如果说福田汽车比较弱,那么它的竞争对手比它还要弱.福田汽车目前是停留在20万元到30多万元的中端重卡领域,如果它要走向更高端的奔驰、雷诺、沃尔沃的阵地,是非常困难的”.而以量取胜的福田汽车也逐渐认识到自己利润率不高的问题,“福田汽车开发MPV商务车,实际上是释放了一个信号,要进军更有利可图的轿车领域”.
“细分市场不是说自己想怎么分就怎么分,而是要面对自己的竞争对手,是在比较时进行细分的,比如长安奔奔就是面向奇瑞所做的市场细分.”陈尚希说.
关于品牌相关论文范文例文,与北汽福田:基于客户群的营销选择相关毕业论文提纲参考文献资料：