论文网
关于口号相关论文范本,与有谁记住了汽车的品牌口号相关论文发表
本论文是一篇关于口号相关论文发表,关于有谁记住了汽车的品牌口号相关毕业论文提纲范文。免费优秀的关于口号及品牌及汽车品牌方面论文范文资料,适合口号论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
前不久,我应邀参加一个汽车厂家组织的消费者访谈会,厂家邀请了近十位该品牌竞争对手的用户,他们驾驶的汽车分别为丰田凯美瑞、帕萨特领驭、别克君越、本田雅阁、日产天籁、马自达6、丰田皇冠.我和厂家工作人员、广告公司的专家躲在帷幕后,观察这些用户的表情、语气、神态,希望能从中捕捉一些对品牌定位有用的信息.
| 有关论文范文主题研究: | 口号类论文范文 | 大学生适用: | 在职论文、学年论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 70 | 写作解决问题: | 怎么撰写 |
| 毕业论文开题报告: | 标准论文格式、论文摘要 | 职称论文适用: | 期刊目录、中级职称 |
| 所属大学生专业类别: | 怎么撰写 | 论文题目推荐度: | 优质选题 |
在做完正常的访谈之后,我建议主持人增加一项内容：将上述车型的品牌口号写在一张白张上,问被调查者哪一个口号最适合这款即将推出的新车.结果令我们这些躲在帷幕后的人忍住不笑出声来：没有一位车主知道自己座驾的品牌口号是什么!一位君越车主说：“我看‘动静不凡,见车见志’挺适合这款新车的.”他不知道这句话其实就是君越的品牌口号.同样,天籁车主不知道“非凡人,非凡品”是天籁的品牌口号,凯美瑞车主不知道“为您成就卓越&#
关于口号相关论文范本
测试做完,我们几个人肚子都笑疼了,来自广告公司的专家则浑身不自在：他们的主要工作就是想出一句精妙的品牌口号,然后据此设计精彩的平面广告创意和电视广告创意.但测试结果却表明,车主们对他们的劳动成果并不领情.
品牌口号是品牌主张、品牌定位的最直观体现,它能告诉消费者“我是谁”,并从文化、情感的角度打动消费者,从而有效地区分目标消费者,创造属于自己的细分市场.在汽车品牌中,消费者最熟悉的当数宝马的“纯粹驾驶乐趣”,丰田的“车到山前必有路,有路必有丰田车”也广为人知.但为何前面提到的几款车的品牌口号竟然连它们的车主都不了解呢?我认为要从厂家、广告公司、消费者几方面去找原因：
该文出处 http://www.sxsky.net/guanli/00363492.html
首先,是厂家的主观愿望.凯美瑞、雅阁、领驭、君越、马自达6、皇冠等车型都定位于中高档轿车,它们在产品的技术层面上差距并不大.既然大家在产品层面上不分高低,就只能在品牌内涵方面下功夫了.但不幸的是,所有的厂家都在朝“成功”、“尊贵”这条路上走,每推一款新车,都要贴上“成功”的标签.
有了厂家的指示,负责创意表现的广告公司就只能在“成功”、“尊贵”上做文章了,这样创作出来的品牌口号除了表面文字上有差异,基本上是同义反复.更有意思的是,上述品牌口号还有一个共同的特性,就是和汽车本身的关系并不大.除了君越的“动静不凡,见车见志”还能让人想到这是汽车的广告语,“非凡人,非凡品”用在高档家具、名牌手表上也极其恰当,“志在掌握”可以用在高尔夫用品、手机、PDA产品上,“为您成就卓越”用在别墅、名表、高档服装上似乎也行,至于“和谐为道,欲达则达”会让人误以为是联邦快递的广告语.品牌口号无法让人联想到汽车,车主又如何记得住?
其次,从消费者的角度来看,他们似乎不关心这些“名人格言”式的品牌口号.我手头有几家市场调查公司对于中高档轿车市场的调研报告,结果都是一样的：购买20万元以上中高档轿车的消费者,最关注的因素无外乎外形、价格、配置、安全这些可以直接看得到或者亲身体验到的东西.厂家向他们宣扬买中高档轿车是成功的表现,他们根本不会因此而感动,因为他们认为这是理所当然的事情,用不着多说.
同样的情况也出现在其他细分车型市场上：10万～20万元中档轿车,大家都在谈论“中产阶级生活方式”,都在强调“进取”、“运动”；10万元以下的经济型轿车、微型轿车,大家都突出自己的“个性”、“时尚”.大家用不同的方式说同样的话,最终的结果就是消费者被搞糊涂了,干脆不去关注品牌口号了.
最后,也是最关键的一点,这些厂家并没有在品牌口号的传播方面真正下功夫.不信你随便找一幅汽车平面广告,就会发现这些所谓的品牌口号都用极小的字体,印在车型中文（或英文）标识的下方或旁边,而广告画面中央,却是一句与品牌口号无关的广告语,用超大字体印刷,甚为抢眼.看着这样的广告画面,普通消费者肯定会把广告语当成品牌口号.
更不可思议的是,一些厂家还经常变换车型的品牌口号.比如帕萨特原来的品牌口号是“成就明天”,领驭出来后变成了“志在掌握”；君越刚上市时用的是“突破诞生”,不到一年改成了“动静不凡,见车见志”；03款新雅阁上市时用的是“新雅阁,新力量”,2006年改成了“大成、创行”.品牌口号是品牌精神的集中体现,应该保持相对的稳定性,如此快速地变来变去,只能说明厂家、广告公司对这个品牌的定位、精神都还没有真正弄清楚.
论证了半天,我并不是说中国的汽车厂家、广告公司全做了无用功,也不是说品牌口号没有一点用处.平心而论,一款车好不好卖,关键还在于它的品牌、品质、技术和服务是否具有差异化的优势,单纯的广告宣传所起的作用是非常之小的.换句话说,好的广告创意（包括品牌口号）只能是“锦上添花”,并不能“雪中送炭”,汽车厂家对此须理性看待.
（本文作者为广州南菱汽车集团副总裁,曾任《羊城晚报汽车周刊》主编）
关于口号相关论文范本,与有谁记住了汽车的品牌口号相关论文发表参考文献资料：