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互联网类论文范文文献,与门户网站的营销价值相关发表论文

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9月21日,第3种人营销高峰论坛在上海国际会议中心开幕.此次论坛邀请了众多业内人士,以“如何利用好门户的主导价值将整合传播最大化”为议题,针对门户网站营销进行深入讨论,以便帮助企业更好地借助互联网进行营销.

话题之一:门户网站未来有哪些

营销机会

娃哈哈市场部部长杨秀玲:

互联网视频有着很好的发展契机

我比较关注门户视频营销.如今,国家广电局对电视媒体的限制,恰好是互联网视频发展的契机,而且互联网视频有别于传统媒体,更为年轻化、时尚化、现代化和更具创新性,这是我们未来要非常关注和持续研究的.

招商银行品牌管理室高级经理袁晓懋:

门户网站作为整合性的体验平台在服务行业的发展空间非常大

在未来,门户网站取代传统媒

互联网类论文范文文献体已经成为必然趋势.金融企业在不断地进行产品创新与探索的过程中,新产品需要消费者不断地去体验.在新产品体验的过程中,传统的方式是依靠线下,在线下寻找客户体验新产品,效率很低.但是在互联网上,新产品体验会非常快捷,而且反馈的速度非常快.门户网站作为体验平台,特别是对于服务性的金融行业来说,其发展的空间非常大.另外,运用门户网站进行整合营销,对于金融产品的交叉销售会提供非常大的帮助.今后,它不仅仅是一个营销传播平台,而且是一个巨大的交流平台.

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新生代市场监测机构

媒体研究总经理肖明超:

整合营销,把互联网的营销价值放大

如今网络营销的价值还远远没有被挖掘出来.要更深入地研究网民在门户网站的触点,比如“新中国成立60年”,甚至一些热点事件,都会在短期内引起网民的关注,利用好网民关注的焦点,就能够给品牌和产品销售带来直接的价值.未来要想取得更好的整合营销效果,需要对门户和细分垂直网站进行整合,比如新浪微博.以门户为主,联合垂直网站,把互联网的营销价值放大,广告主才更愿意做网络营销.

话题之二:如何利用门户的主导价值

将整合传播最大化

杨秀玲:与权威门户网站合作,强强联手才能双赢

我们选择新浪网进行合作,首先是因为今年我们进行了一系列研究.目前,15～25岁的受众大多通过互联网获取信息,特别是以新浪网为代表的新媒体流转量非常大.同样一个活动在新浪网发布信息,响应者很多,传播很广.其次,新浪作为权威门户网站,与其合作做活动会让消费者有一种信任感和公信力,必然会吸引更多的消费者参与.强强联手,才能双赢.

袁晓懋:通过整合营销积累出消费者的互动体验至关重要

2008年,我们举办了一个“红动中国”活动,几乎把各种媒体的人气都聚焦到新浪的平台上,完整地把品牌信息呈现给我们的受众和消费者,其威力是让客户与客户互动,让他们增强品牌的声势,我觉得这一点对于金融企业来说是特别重要的.招商银行近几年能够迅速提升品牌影响力和客户口碑,这与我们借助互联网,特别是与新浪门户的深度合作有着密切关系.通过整合营销积累出消费者的互动体验,是至关重要的.

门户网站的营销价值参考属性评定
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肖明超:把门户作为媒体整合中非常重要的一环

从门户的价值来说,乘除效应是一个门户价值最重要的基础,门户网站可以很快地在网民中形成规模化的受众效应.其次是磁场效应,我们在看一个媒体的时候,不仅仅是人多,而是要有吸引力.怎么样让你的受众在你的媒体上长期停留,间接地建立联系,这就离不开磁场效应,而门户就具备了磁场效应.此外,一个媒体必然有其立场和价值取向,像新浪这样拥有公信力的媒体,发挥了舆论监督作用,这就会让受众信赖门户并与门户建立关联,这就是立场效应.此外还有精准效应,受众在不同的频道停留,企业据此可以针对消费者进行广告细分投放.

有影响力的营销活动要想办法得到门户的支持.企业要利用门户的影响力,把门户作为媒体整合中非常重要的一环,推出营销活动.整合门户的所有资源,最终做到营销传播最大化.

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