当前位置 —论文—管理学— 范文

品牌方面有关论文范文例文,与欧莱雅的进退之道相关毕业设计论文

本论文是一篇品牌方面有关毕业设计论文,关于欧莱雅的进退之道相关专科毕业论文范文。免费优秀的关于品牌及洗发水及市场方面论文范文资料,适合品牌论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

予不同的任务,各自抢占属于自己的细分市场,井水不犯河水.这固然是一个理想状态,可如何避免品牌之间的消耗战.清晰的定位是首当其冲要解决的问题,但这样还远远不够,当品牌数越来越多,彼此之间的代理商、分销商、终端、消费者总会有所交叉重叠,一旦这种态势扩大,将对企业产生严重的影响.最简单的方法是通过资源的投放来平衡,一些品牌必然会弱化,甚至雪藏,而另一些则必然会得到强化.这是一种平衡的艺术,十指有长短,资源自然会倾向于表现最好的几个品牌.

欧莱雅的进退之道参考属性评定
有关论文范文主题研究:	关于品牌的论文范文检索	大学生适用:	在职研究生论文、本科论文
相关参考文献下载数量:	73	写作解决问题:	写作技巧
毕业论文开题报告:	论文模板、论文前言	职称论文适用:	杂志投稿、职称评中级
所属大学生专业类别:	写作技巧	论文题目推荐度:	免费选题

在欧莱雅的金字塔里,小护士与卡尼尔定位相近、渠道相同、资源共享,如果两驾马车齐头并进,摩擦、冲撞甚至消耗不可避免.小护士虽然在并购之初拥有极高的知名度,但由于针对人群过于年轻,价格相对便宜,致使毛利润并不高,而卡尼尔是欧莱雅在全球市场上的一个重要战略支撑,有着成熟的产品和广泛的美誉度.两相权衡之下,欧莱雅选择了卡尼尔这个国际品牌作为大众渠道市场的排头兵,即便如此,卡尼尔大举拓展中国市场,也是几年之后的事.“欧莱雅从不轻易推新产品”,欧莱雅中国区副总裁兰珍珍认为,正是这种谨慎让欧莱雅在中国市场上走得很稳.金字塔战略形象地勾勒了欧莱雅的多品牌格局,只有形成良好的布局,才能让品牌互为支撑、彼此扶持.如今,欧莱雅集团在全球拥有26个知名品牌,在中国内地则达到17个.之所以它能成功管理这么多的品牌,在于每个品牌有着极为鲜明的特性,满足不同层次消费者的需求,而对于定位相近甚至相冲突的品牌,它亦能做出果断、艺术地处理.

在市场运营上,每个品牌是一个单独的业务单元,有着各自的营销团队,在广告、渠道、促销及定价策略上,各品牌总经理拥有相当大的自主权.这种组织模式能快速应对激烈的市场竞争,而且加强了内部的竞争.但如果遇到重大的战略调整,每个品牌总经理不得不顾全大局,为其让路.欧莱雅在金融危机下逆势而上,在很大程度上归功于其牢固的品牌架构,哪怕是一个品牌在市场上表现不佳,也无法遏制整体增长势头.

这篇论文网址:http://www.sxsky.net/guanli/00364377.html

上一页 1 2

品牌方面有关论文范文例文,与欧莱雅的进退之道相关毕业设计论文参考文献资料：