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色彩营销类有关论文范例,与长安汽车的色彩营销学相关毕业论文模板
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026;国内汽车市场一种新的营销“风向”.企业进行色彩营销,需要在了解和分析消费者心理的基础上,想消费者所想,给商品恰当定位,然后给产品、产品包装、员工服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩,使产品富有情感,成为与消费者沟通的桥梁,实现“人心、色彩、商品”的统一,将产品的价值主张传达给消费者,提高营销效率,并降低营销成本.作为汽车营销的重要内容,色彩营销通过色彩设计提升产品及服务的附加值,与消费者的个体性、情感性、感觉个性等精神层面相契合,在品牌设计、品牌推广和提供产品、服务的过程中形成品牌文化.为了最大限度地满足消费者个体性、审美性、情感性等精神层面的需求,极大地提升汽车的服务附加值,汽车企业必须凭借敏锐的市场嗅觉和对消费者需求的深入洞察,把握并引导色彩趋势,大力创新汽车色彩设计,唯有如此才能给产品增加新的卖点,从而引领汽车消费时尚.
2009年,悦翔三厢凭借“好看好开好省油”的优势,迅速成为中国经济型轿车市场的一匹黑马,受到消费者青睐.基于长安汽车的敏锐洞察力和在色彩开发、应用领域的优质资源,悦翔两厢的上市顺理成章地为市场所看好.悦翔两厢完美地继承了悦翔平台的“三好”优势,并做出了重大创新,不但为悦翔品牌注入了“快乐、自我、激情”的元素,而且扩大了悦翔车系的选择范围.据悉,悦翔平台规划的产品系列除了悦翔三厢、两厢外,还将陆续推出悦翔两厢半、休闲旅行车等车型.业界预测,随着更多车型的推出和产品线的逐渐完善,悦翔车系将继续引领A级车市的增长,不断提升长安自主品牌轿车的品牌形象和市场号召力,使之成为中国自主品牌轿车时尚的“代言人”.
《2010年中国首届汽车色彩流行趋势》报告指出,两厢车的用户对橙色、黄色、紫红更为关注,购买10万元以下小型车时,尤其是A级、A0级、A00级的用户对橙色、黄色更为偏爱.而悦翔两厢的主打色就是“闪光火焰橙黄色”―这不但为该报告提供了佐证,更显示出长安汽车对于中国大众消费心理和时尚趋势的精准把握.
业内观察人士认为,长安汽车在激烈的市场竞争中,以其对世界汽车发展趋势的及时把握和对消费者心理需求更深刻的洞察占得先机,率先为消费者提供更加时尚、绚丽的产品,满足消费者对高品质生活的追求,在汽车色彩领域开辟出了一片广阔的蓝海.拥有时尚、动感造型的悦翔两厢迎合了未来色彩流行趋势,势必会引发新一轮两厢车消费观念的变革.
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