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关于体育营销类论文范文参考文献,与王老吉的亚运营销路线图相关论文开题报告

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81;同网络媒体的特点,王老吉的品牌传播覆盖了综合门户、视频媒体、BBS平台和SNS社区等网络媒体,进一步扩大品牌影响力.

在亚运营销中,王老吉对全市场、全渠道进行整合,专门拍摄广告片,在央视、卫视、地方电视台、户外、分众媒体、电台、报纸等平台上投放广告,配以地面终端、全国多个城市路演,通过媒体组合策略扩大品牌传播的覆盖范围和影响力.

立体化的媒体联动传播

中国传媒大学广告学院院长黄升民:

王老吉的营销向来很善于借势.在汶川地震时曾进行过大规模的公关活动.以大事件做背景进行营销,这是王老吉一贯的营销策略,并且它掌握的时机和切入点一向都很准确.在此次亚运营销中,王老吉不仅仅限于电视媒体广告的发布和宣传,还有一个亮点在于它对网络媒体的充分利用,例如社区和游戏等方式的使用,使传播和活动更加互动,让更多的人参与进来.多媒体的联动使其传播更有立体感,粗,传统媒

关于体育营销类论文范文参考文献体与新媒体的联动是未来发展的必然趋势,可以刺激受众关注,更大范围地提高活动的关注度.从目前看,无论是从品牌形象还是推广宣传的角度,王老吉都做得不错.现在对于王老吉来说,需要解决的是继续丰富和完善产品结构的问题.王老吉在品牌知名度已经很高、品牌好感度也不错的情况下,必须满足消费者不断出现的新需求,现在的产品结构仍稍显单一.

以全位营销实现品牌升级

中国品牌产业联盟专家何训:

王老吉作为中国凉茶第一品牌在中国是家喻户晓.王老吉抓住机遇成为广州亚运会高级赞助商,投入重金,力图在这场体育盛事中收获最大的品牌效应,无论是从全位营销(多触点、多角度、多层面)还是从体育营销活动策划的“钻营”上都颇费心思,实现了平稳地将亚运营销战略落地.王老吉此次主题营销,其“亚运有我、精彩之吉”在演绎个人激情和提高互动性方面着实可圈可点,其执行能力相当强.取得了很好的效果.如今王老吉面对的问题不是博取市场知名度,而是如何通过品牌升级进一步丰富品牌的价值内涵.可以说,王老吉的亚运营销在坚持品牌价值传递一贯性的同时,有效地丰富了品牌的价值内涵,使其从国内众多饮料品牌中脱颖而出,并逐渐在饮料行业第一梯队站稳脚跟,实现了品牌升级.近年来,王老吉的主题营销都取得了不小的成功.面对日渐饱和的凉茶市场,如何扩大市场空间,则是广州亚运会后王老士要重点思考的问题.

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