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网络营销有关论文范文文献,与搜索引擎:网站盈利的第三种武器相关论文摘要
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8月6日下午,在充满迷幻色彩的川剧“变脸”演出之后,新浪正式推出了自己的搜索新平台.
新浪CEO兼总裁汪延表示,搜索是继游戏、短信之后的又一个盈利热点.
另有分析师认为,这种曾经是用户免费搜索信息的网络工具已变成了重要的赢利手段,它将成为网络经济最有吸引力的亮点之一.
根据美国交互广告署（IAB）的统计,关 键 词检索（IAB将在搜索引擎中投放网络广告的形式定义为关 键 词检索）占整个网络广告销售额的比例从2000年微不足道的1％逐渐增长到2001年的4％,2002年为15％（其中2002第四季度达到21%）.
市场研究公司eMarketer预计,2003年关 键 词广告的市场份额将达到25％.尤其值得关注的是,在以关 键 词检索为代表的搜索引擎营销占网络广告市场份额急剧扩大的同时,整个网络广告市场却在不断下滑.网络广告从1997年开始经历了几年持续高速增长之后,到2000年达到网络广告的第一个高峰期,2000年的销售额为81亿美元,2001年下降至71亿美元,到2002年跌至60亿美元.可见,搜索引擎是在网络冬天里开始孕育发芽的.网络泡沫破裂和网络广告市场下滑的起点,也是搜索引擎开始展现自身价值的起点.搜索引擎营销之所以在网络广告整体跌市中节节上升,显然有其自身的必然规律.其实这一点也不神秘,因为搜索引擎可以为企业带来切实的营销价值.
搜索引擎能为企业带来什么价值?
搜索引擎是企业网站推广的最重要手段之一.在1998年之前,一些网络营销从业人员和研究人员将网络营销仅仅理解为网址推广,其核心内容是网站设计的优化以及搜索引擎注册和排名,当时的一些观点甚至认为,只要可以将网址登录到雅虎网站（.省略）并保持排名比较靠前,网络营销的任务就算基本完成,如果可以排名在第一屏幕甚至前五名,那么就意味着网络营销已经取得了成功.在当时网上信息还不很丰富的时候,雅虎作为第一门户网站,是大多数上网者查找信息的必用工具,能够在雅虎网站上占据一席之地,被用户发现的机会的确很大.这是搜索引擎最早的价值所在.不过,早期的搜索引擎登录网站均为免费的,搜索引擎只有吸引眼球的功能,而没有直接获得收益的机会,因此在2000年前后互联网过热时期,免费的搜索引擎登录曾经显得有些发展后劲不足.
搜索引擎营销之所以成为企业广泛应用的一种网站推广方式,其中一个重要原因在于登录网站是免费的.从2001年开始,国内外的主要搜索引擎服务收费商陆续开始了收费登录服务.收费服务自然会影响部分网站登录的积极性,不过也为网站提供了更多专业的服务,从功能上为网络营销提供了更为广阔的发展空间,从而进一步提高了营销的效果,因此获得了比纯粹的免费服务更好的发展空间.因此可以说,收费服务让搜索引擎营销向更深层次发展.随着付费登录和关 键 词广告等多种深层次网络营销服务的开展,搜索引擎表现出更大的营销价值的活力.
企业网站利用搜索引擎的常见方式
目前企业网站利用搜索引擎营销的常见方式有下面几种：
（1）免费登录分类目录.这是最传统的网站推广手段,目前多数重要的搜索引擎都已开始收费,仍有少数搜索引擎可以免费登录.
（2）搜索引擎优化.即通过提高网站设计质量,利用google等技术型搜索引擎进行推广,通常不需要自己登陆搜索引擎,而是通过其他已经被搜索引擎登录网站的链接让搜索引擎自动发现自己的网站.
（3）收费登录分类目录.类似于原有的免费登录,仅仅是当网站缴纳费用之后才可以获得被收录的资格.
（4）关 键 词广告.也称为“关 键 词检索”,由于关 键 词广告具有较高的定位程度,并且往往可以提供即时的点击率效果、可以随时修改关 键 词等有关信息,以及更加合理的收费模式等,因而逐渐成为搜索引擎营销方法的常用形式.
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（5）关 键 词竞价排名.竞价排名采取付费最高者排名靠前的原则,其主要特点是：可以方便的对用户的点击情况进行统计分析、可以随时更换关 键 词以增强营销效果.目前关 键 词竞价排名仍处于起步阶段.
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（6）网页内容定位广告.基
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由此可以看出,搜索引擎在企业中的应用也在不断发展演变,随着搜索引擎服务内容和方式的发展,搜索引擎的价值越来越多的被挖掘出来.
搜索引擎的发展前景
现在还很难说搜索引擎的未来将会如何,但从目前搜索引擎的发展趋势来看,现在仅仅是进入了快速发展时期的开端,基于搜索引擎的网络营销和其他服务还有更广阔的发展空间.搜索引擎google于2003年3月12日开始正式推出按内容定位的广告,由于大大拓展了广告投放的空间,增加了被用户浏览的机会,实际上已经超出了关 键 词检索的基本形态.由于google目前拥有全球30多亿个网页的数据检索资料,更加清楚哪些网页应该显示什么相关性的广告,这种资源优势远比任何一家内容为主的网络媒体更有竞争力,更有可能为企业提供高质量的网络广告服务.google于6月份开始向小型网站开放了“自助广告服务”（AdSense）,只要通过google审核,所有的加盟会员网站都可以成为google的网络广告媒体.google所采用的这种“网络会员制营销”模式已经在网上零售、域名注册、内容销售等多个领域获得极大的成功,这意味着google可以方便地让网络广告出现在全球各地的网站上.这一举措再次让搜索引擎成为网络营销领域最具特色的风景.
在对搜索引擎的价值前景表示乐观的同时,也不能不让人产生一些担忧：随着大型门户网站对著名搜索引擎的关注和收购,如果所有技术领先的搜索引擎都成为大型门户网站的附属机构,目前搜索引擎领域的活跃与繁荣能否继续保持下去,是值得怀疑的.搜索引擎是门户网站必不可少的一项服务,也将是一项重要的收入来源,但是,当一个独立的搜索引擎真正成为门户网站一部分时,由于要从整体上服从整个公司的经营战略,因此隶属于门户网站的搜索引擎自身是否仍然保持公正和技术领先,就不是搜索部门自己可以决定的事情.网络公司高价并购的案例并不少,但是真正成功的并不多.迪斯尼公司在1998年进军互联网时收购了当时著名的搜索引擎Infoseek,但此后迪斯尼的互联网门户发展并不如意,甚至曾在2000年后半年做出过关闭go.的计划,不过后来还是保留了这个网站的运营,但Infoseek这个搜索引擎并没有得到进一步的发展,逐渐从人们的视线中消失了.
用户是否满意搜索到的信息,企业是否从搜索引擎推广中获得价
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