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.超过10年公关从业经验,服务客户涵盖汽车、IT、通讯、快速消费品等多个领域的国际知名公司.
当前的汽车公关,繁荣其外,问题其中.因为行业发展的原因,汽车公关成为公关公司的重要业务形态,但是这种地位的重要性和其实际所表现出的成熟度并不相关.很多的汽车客户现在对于公关的理解,还停留在发布软性文章的层次上,以实际发布的版面字数去衡量公关公司的工作.很难想象,汽车企业的公众形象、品牌和产品认知能通过这些软性文章得到解决.
汽车公关目前表现出的另一个极端就是极端销售导向,每一个公关事件的设计,每一次公关传播行为,都会被厂商自然地和销售结果相关联,诚然,公关是营销沟通的重要手段,但并不意味着所有的公关行为必须是销售导向的,公关不应该,也做不到这点.
相对于IT公关的成熟,汽车公关有其自身的特点,然而由于其在国内的时间毕竟很短,很多的汽车厂商仍未具备良好的公关意识.因此,对于公关公司而言,一个重要的使命就是帮助客户建立正确的公关理念,否则汽车公关必将沦为“鸡肋”.
这是一个艰巨的任务,非穷极公关公司之力可以解决之事,汽车厂商往往因为其庞大的公关支出而非专业素养正变得强势,这种强势夹杂着来自市场剧烈竞争传递出的销售压力,正加速汽车公关的堕落.
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汽车公关正走到一个关口,转型势在必行.
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