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视觉营销方面有关论文范文素材,与汽车人2007汽车营销的主唱相关发表论文
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调查,有超过80%的人都支持博派（汽车人）,最喜爱擎天柱.是不是汽车本身便比那些天上的飞机来得更有亲和力呢?毕竟,拥有一辆自己的汽车是一个相对比较容易实现的梦想.而世界上的大多数人,也习惯于把车看成是自己的朋友、自己的情人,甚至是自己的形象代言人.
由此可见,汽车虽然只是一个生活用的产品,甚至只是人们的代步工具.但是它已被赋予了太多人性的特点.正如电影中的那个卖车人谈到：“不是人选择汽车,而是汽车选择人.”周围的观众都发出了赞许的声音.我不能说是变形金刚造就了汽车与人类的亲密关系,但我可以肯定是人类的愿望赋予了汽车可以拥有人类的感情,而变形金刚也顺应了人类的这种愿望.
所以只要还有变形金刚,哪怕仅剩最后一个汽车人.他就注定与人类的汽车工业无法分开.所以当那些营销专家在谈通用汽车公司的高层多么准确地把握住了这个营销机会的时候；当通用汽车公司的市场与娱乐联盟总经理SteveTihanyi表示“我毫不犹豫,立即看到了这个机会.我们已经与迈克尔•,贝共同做了许多事情.我期待真正地融入到这部影片的制作中.因为汽车将成为这部影片中真正重要的角色.我们非常清楚地知道我们想要在打有烙印的娱乐界做些什么.我们知道什么该做,什么不该做.这部影片将成为我们一个极好的机会.是我们进行明年工作的基础”的时候,我却认为是大黄蜂选择了雪佛兰.
美国人拍的片子ô
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虽然,在影片播出后有消息传出,在影片的拍摄过程中,这部车也给工作人员带来了不少麻烦.因为它还是一辆概念车.换句话说,当时全世界只有这一辆,唯一的一辆大黄蜂.影片中的大量特技极有可能造成车身的损坏,而维修却因为缺乏零件而难以完成.但是作为营销人看到这样的消息,会认为它的积极意义远大于它的负面性.
无论如何,通用公司与导演MichaelBay的合作是成功的,汽车人中四个人物分别选择了通用公司旗下四个不同的品牌.而通用公司则也在此时机为自己品牌营销做了很多努力.譬如在通用汽车的官网中,扮演大黄蜂的雪佛兰Camaro自问自答：“当你看到进气隔栅上的金领结(雪佛兰的LOGO）,你会发现雪佛兰才是你梦寐以求的；如果有人欣赏,雪佛兰会为09款Camaro跑车提供这种颜色,让我们称它为“大黄蜂金”；如果你进入这辆汽车,你也会有将油门踩到底的冲动,就像《变形金刚》中表演的那一幕一样等”
在国内,上海通用当然也不会放过这一巨大的商业机会,除了通用总部赞助了该影片,而获得了其中“博派”汽车人全部的电影版权外,在国内市场表现并没有达到预期的雪佛兰,也趁机推出了以“未来,为我而来”的系列品牌广告影片和抽奖活动,将电影中的“大黄蜂”雪佛兰Camaro跑车作为主角与消费者进行沟通,以阐释雪佛兰时尚和活力充沛的品牌个性.
如果你问这样的营销效果究竟如何?那么你可以观察一下和你一同走出影院的那些人.有多少会指着路边停放的汽车说：“我真觉得他马上就能站在我的面前了.”这时,你应该已经知道答案了.
国内的汽车企业在影片上映前后,也做着自己的“变身”努力.
譬如在《变形金刚》登陆中国市场数周前,长城汽车将旗下的四款车型系数变形为“四大金刚”；一向喜于作秀的吉利汽车也不失时机地推出“金刚”（吉利的一款经济型轿车）,并为准用户们奉上了《变形金刚》的免费影票.至于他们的效果如何,其实盲目跟风并不可取.因为某些品牌主要面对的消费者是国内的工薪阶层,低价格与相对较高的品质是他们营销的侧重点.而当人们把目光都集中在变形金刚中流光溢彩的庞帝亚科身上时,其它的作秀就更显得稚嫩和可笑了.一位经销商这样告诉笔者：“我现在最希望的不是我买的车能有多少变形的广告,我希望能从自己手上多送出几台电影版大黄蜂或者擎天柱的模型.这些模型真的可以让我感觉到《变形金刚》也可以给我们带来更多的销售业绩.”
尾声：植入在视觉营销的高潮
诚然,《变形金刚》并不是汽车业与电影业的第一次拥抱.《007》系列中的特技车,《汽车总动员》之后各大品牌的争相追逐早已让我们看到汽车营销对于植入电影的追求.为何这个产业比其它产业更早的娱乐化并充满了对视觉冲击的需要?这缘于这一行业内技术同质化现象严重,个性被企业内丰富的产品线所埋没的今天,视觉营销就变得更为重要了.那么什么是视觉营销呢?
据科学家统计,正常人80％以上的信息来源是由视觉获取的,对于大多数人来说,图片和影像要比文字更加直观和容易理解得多.在市场经济环境下,我们每天都要接触大量的广告和市场信息,只有不多的内容,能被已经被填充得太满的大脑和心智正常接受,具有视觉冲击力的东西当然会加深印象.由此便有了视觉营销这一概念.以最新的视觉营销观点来看,视觉营销是以消费者视觉为感知的销售技术总和,从精神和物质两方面促进产品和服务与消费者之间的联系,强化他们的印象,进而实现最终销售.说来复杂,根据中国台湾一位视觉营销专家的说法,就是把握一个“C”字,这里的C是Cinema(电影)＋Cartoon(卡通)＋Character(个性)＋Color(色彩)＋Code(符号)＋Comic(漫画)＋Create(创意)等的组合.
目前汽车业界的大多数广告,几乎都是一部车在不同的背景前跑来跑去.在沙漠、在城区、在赛道；或者便是某个男人开车追逐女友的爱情游戏等《变形金刚》之后,我们一定会看到另一些车在另一些场景兜了一圈,然后变身,然后挑起了大拇指.这种方式真的能达到预期的效果么?不!因为那不是你的营销!
《变形金刚》的确是一部视觉大餐,我们介绍它、分析它等是因为它与汽车业结合得如此紧密,它赋予了汽车一些我们只能看而不能感受的新科技,它达到了植入式营销的高潮――把被营销的目标制成了时代的符号.但如果盲目跟风或Ň
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