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一直以来,人们都会用“散发着油墨清香”来形容新鲜出炉的报纸,不过如今,可能情况就大不一样了,你拿到的报纸可能发出蛋糕的奶油味道,或者水果的幽香,让你奇怪它到底是用来看的,还是用来吃的.

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这一切,都只不过是营销人士进行“嗅觉”营销的手段而已,就连大报《洛杉矶时报》(TheLosAngelesTimes)都开始打起了“香味报纸”的主意.它在近期一个32页、有关秋季电影介绍的版面中,就计划投放一个“刮擦式”香味广告,以推广即将在11月中旬上映的一部以家庭和儿童为对象的电影“Mr.Magorium’sWonderEmporium”(注：《魔法玩具城》达斯汀霍夫曼、娜塔丽波特曼主演).这个广告特别使用了一种香味油墨印刷,让它经摩擦后闻起来就像小孩子最喜爱的糖霜蛋糕那样美味.电影的幕后工作室叫作Walden,它为这个包括“香味广告”在内的整个营销打包方案付出了11万美元的费用.与此形成对比的是,时报的一整版彩色广告的报价是5.5万美元,可见香味广告价值不菲.

Walden认为这笔付出非常值得：“这非常有趣,因为广告与电影内容的关联是如此完美――电影讲述的是一个玩具商店内,玩具们都会说话了的故事”.FoxWalden的市场营销总裁JeffreyGodsick说道：“这将提高人们阅读广告的时间,并且让他们把报纸作更多的传阅.”

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在寻找新的营销方式上,《洛杉矶时报》可以说一直走在前端,即使是在这些使用了类

市场营销方面有关论文范文集似“刮擦式”技术的同行中,它也可谓佼佼者.另一个事实是,近几年随着网络媒体的崛起,大型的纸质出版商面临着广告利润的不断下滑,哪怕是时报的母公司TribuneCompany,也不得不寻找办法来对抗这一残酷事实.“我们努力变得更有创造性,”《洛杉矶时报》娱乐与时尚版的副总裁LynneSegall说道,“我们要与消费者保持关联性,让他们对我们继续关注.”

为了避免不必要的纠纷,这个“香味”广告采取的方式非常慎重――你需要摩擦玩具的图片才能闻到“蛋糕的味道”,技术人员也进行了反复测试以保证最大程度的安全.

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