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作为国内首屈一指的体育传播新媒体平台,CCTV.第一体育在2009年拿下了国内外近20项重大赛事和所有大型运动会的新媒体版权,为有志于体育营销的广告主提供了更多传播形式的选择.奥运会是短暂的,体育营销还将继续.奥运会的光环已淡,2009年乃至未来两年,体育界依然异彩纷呈.无论是NBA、意甲,还是中网、亚运等各项热点赛事,不论是全民体育娱乐还是专项活动,都可打造饕餮盛宴,为广告主开垦了又一片体育营销的新土壤.

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赛事纷呈　广告主大有可为作为传播体育的新媒体平台,央视网体育频道―CCTV.省略第一体育全面呈现.在2009年1月至5月期间,CCTV.省略第一体育,与电视台一起,全程视频直播、点播,并且延续到2010年.国内重大赛事第十一届全运会将于今年10月在山东济南召开,其网络转播权依然依托CCTV.省略第一体育得到完美呈现.除此之外,CCTV.省略第一体育还承接了国际、国内几大网球公开赛、AST(世界顶级极限运动赛事)、游泳、体操、羽毛球、举重、高尔夫等世锦赛的互动专题报道.而即将于2010年举办的重大赛事包括冬奥会、世界杯、第16届亚洲运动会以及2012年伦敦奥运会等的新媒体版权,相信也将收归央视网的囊中.结合一些重点赛事的体育营销和推广很值得广告主玩味.比如,即将于日本横滨举办的第50届世界乒乓球单项锦标赛,虽然不是全球关注的热点赛事,但却能在国人中引起收视热潮,因为乒乓球毕竟是中国的强项.面对数量如此庞大、层次如此丰富的受众人群,广告主自然不会放过体育营销和整合传播的机会.另外,达喀尔拉力赛、F1赛车、联合会杯、世界游泳锦标赛都可以成为广告主的体育营销主场.一些小众赛事的营销价值也值得广告主深入挖掘.CCTV.省略第一体育的页面展现在眼前.为了整合丰富的体育资源,央视网按照品牌运作模式,将体育频道打造成以CCTV.省略第一体育还建设了适合大众体育的子品牌―“乐活地带”,并打出“天天运动天天快乐”的口号,将体育传播领域延伸到网民的日常体育运动和生活.一个不得不提的频道是“央视五套―CCTV-5独家网络首映平台”,这个频道是CCTV-5电视节目网络直播点播和互动的唯一窗口,流量惊人、黏度惊人.《天下足球》、《足球之夜》、《篮球公园》、《赛车时代》、《武林大会》、《体育人间》、《名将之约》、《城市之间》

体育营销方面有关论文范文文献等知名节目得以在这个平台进行二次传播,也是广告主性价比最高的整合营销平台之一.基于强大的内容资源,定位于“独家、独到、专业、全面、互动”、以“视频”为核心、以社区化和三网(网络、电视、手机)合一为特色的CCTV.省略第一体育还吸引了一批年龄在35岁以下、月收入在2000以上、喜爱体育的以男性为主的人群,这批受众活跃度高、黏着度高、交互性强、购买力强,是营销的“黄金受众”.2009年,异彩纷呈的体育营销大舞台已经搭下,企业主们,你们准备好了吗

体育营销学术论文怎么写
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