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70;到紧密的结合.关 键 词：社会化媒体
社交图谱的构成
江志强人人网首席营销官
SNS社交媒体以真实的人和真实的社交关系为基础,拥有独特的社会化广告产品和传播机制,使得每个人都为品牌做传播成为可能.以人人网为例,广告主不仅能够购买我们的“付费媒体”（PaidMedia）,还能通过用户之间的传播行为得到“免费媒体”（EarnedMedia）以及通过公共主页积累的粉丝形成“自有媒体”（OwnedMedia）.社交媒体广告的衡量标准不仅仅是付费广告的曝光、点击,还包括由用户的后续行为所产生的二次传播量、最终获取的粉丝数及粉丝的活跃度等.
品牌需“讲人话,做人事”
唐兴通携手互动营销首席执行官
社会化媒体发展环境下,无论是消费者还是营销人的角色都发生了一定变化.从消费者角度来看,他们更注重个人体验了,微博的兴起让他们有了发泄不满的渠道,并且能够找到与之志同道合的人形成联盟.从营销从业者的角度看,以前他们可能只需要做一个创意或者活动即可,现在不同,他们还需要花大量时间和精力来与消费者对话,去搭建品牌社群.以新产品和最新活动的告知为例,以前只要大量曝光,现在则需要在微博、SNS等平台与消费者进行互动.这就对营销从业人员的能力提出了极大挑战,他们必须时刻紧跟社会化媒体的议题变化,了解消费者动向.
品牌想要做到与消费者更好地沟通,用简单一句话来概括就是要“讲人话、做人事”.品牌必须找准自己在微博上的定位,用人的感情与消费者交流,这样的交流才是有人情味的交流.用户能够从其中感受到企业的态度和能力,对他们来说,这也是一种体验.
利用微博等社会化媒体做营销,最重要的就是搭建品牌社群,这也将是未来十年的核心问题.
关 键 词:互动
互动广告需要一场创意革命
RandallRothenber美国互动广告局首席执行官
当前互动广告已经成为美国第三大广告业,并且在2010年达到15%的增长势头.然而在光鲜亮丽的数字背后,营销人员却在当前的新形势下遭遇到前所未有的挑战.媒体环境复杂化使品牌营销人员面临消费者注意力危机；此外,广告商和出版商对于品牌广告的效果衡量有着各自的标准；较好的回复效果是营销人选择网络媒体的主要原因.然而营销人员一味追求回复效果,使得品牌同质化现象愈演愈烈.
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挑战即是机遇,互动广告需要一场创意革命.从广告内容、媒体合作、资源整合等方面进行创新.分享五条数字营销宣言：
一、更快更好实现创新：利用企业的独特宣传要点开发产品与服务,为用户创造更多体验企业、品牌的新方式,为营销主体提供体验客户的新方式.
二、取得合理规模：数字广告、内容开发和传播平台需要协调才能保证足够规模的消费者接触和及时满意的广告主体服务.
三、实现多渠道优异绩效：变革人员、规划和流程,使所有工作都支持创意,使创意在各个平台形成有创意的出色体验.
四、打造数字化创意工场：给最好的客户提供独家消费者信息、市场分析、创意灵感、产品、服务和机会,使客户和广告从业机构实现双赢.
五、制定技术战略：在某些内容、营销和传播技术领域形成观点、占据领先地位,使自己可以与优秀的技术供应商合作运用技术开拓新业务.
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