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春晚年年挨骂,可是年年收视率不减；日本经常被国人骂,可是为什么大街上到处是丰田、本田和日产.

消费者会不会因为恨一个广告而拒绝其产品脑白金已经告诉你答案：NO！消费者往往口是心非,我尽管骂你,但是我还得用你,这是个基本的事实.

事实上,骂声越猛烈,市场越宽容.我有一个朋友,国内的知名策划人,曾经多次批判过罗纳尔多的金嗓子广告,可是有一次我们一起做项目,嗓子不舒服,他仍然购买金嗓子喉宝.因为相比较其他品牌,就这个知名度最高.

同样,我们很多人骂恒源祥的广告,但是到终端实际涉及自己的购买利益时,仍然会选择一个自己知晓的品牌.

至于有些网友有些过激的言论,说损害了他们的感情,应该取消恒源祥奥运赞助商的资格.这只能说他们过于脆弱,是更容易上套的人群.试问在春节期间,很多企业都在电视台投放了广告,但你真正记住的有哪几个,记住之后又进行持续传播的有哪几个

答案恐怕只有恒源祥.

　恒源祥集团曾公开召开广告解读会声明：“设计此广告的初衷是为向全国人民拜年.有搞笑的因素在里面.”结果又形成一波接一波的炒作.

可以说,骂声、批评声反倒成为传播声.恒源祥这则广告堪称成本低廉、短期高效、出奇制胜.大家一正一反的评论,已经达到了广而告之

关于广告方面论文范文检索0340;目的：“我是奥运赞助商.”

后期的广告战略调整

借用争议的原料,通过电视广告预留管道,引发媒体二次甚至多次传播.恒源祥前期“不与产品挂钩的营销路线”已经取得了效果.“奥运赞助商的知名度”有了,接着是需要在具体产品关联性和美誉度上进行传播.

曾有一个记者问过我,为什么恒源祥现在不从美誉度上进行推广,以弥补这则广告的负面作用.我的答案是恒源祥这则广告的效应还没有过,还处于峰值阶段,还有炒作和利用的价值,这个时候任何美誉度的举措往往是徒劳的.如果不出所料的话,在后期这则广告效应弱化时,或是人们的关注焦点已经全然锁定在奥运上时,恒源祥就会从开、闭幕式的出场服装、奥运村媒体村家纺等切入点进行宣传.突出作为中国第一个老字号赞助奥运会的独特之处,向世界展示作为全世界第一家赞助奥运会的纺织企业的风采.因为恒源祥已经公开表示要继续赞助奥运会,不管是不是炒作,能够看出这个老字号想走出国门,跻身国际化舞台的决心.

总之,在信息爆炸、广告泛滥的今天,如果电视广告、媒体广告或其他形式的广告仅能在单一媒体中传播,那作为广告制作人来说,你的智慧是不够的.你必须使你的广告能够自发地渗入其他媒介领域,让其产生第二轮、第三轮的自发传播的可能性,借用房地产行业的一句话,叫预留管道.

管道在哪儿争议就是一个很重要的管道,同时也是一个传播的利器,深入人心的一把快刀.

如果现在做调研,奥运会赞助商的广告你记住哪一个,答案是频率高的那一个或者你愿意记住的那一个.不巧的是恒源祥的广告就属于频率高的那一个,因为大家都在争议中讨论,各大媒体、网络也是铺天盖地地报道.

我相信,评判广告好坏不是以优雅与恶俗、精致与粗劣来区分的.存在争议的广告能够加速商品信息的传播,扩大销售份额,完成某一阶段的战略使命.

如何撰写广告硕士论文
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