关于互联网方面论文范文例文,与赶集网:一个关于符号的大创意相关毕业论文提纲

本论文是一篇关于互联网方面毕业论文提纲,关于赶集网:一个关于符号的大创意相关电大毕业论文范文。免费优秀的关于互联网及品牌及符号方面论文范文资料,适合互联网论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

其次,有效解决了姚晨作为独立代言人的代言短板.通过姚晨与毛驴的深度互动将传播的记忆点从姚晨转移到毛驴上,这样有利于降低品牌对明星价值的过度依赖,进一步掌握品牌传播的主动权.试想一下,在借助姚晨高知名度而一战成名之后,毛驴形象完全可以融入赶集网的VI品牌视觉系统中,而今后毛驴这一象征性的符号,完全就能够承载赶集网的传播需求,节省大量代言费用.

赶集网的“独立明星+自有形象+产品/品牌”的传导型代言模式,或许能对很多意图通过请大明星代言一炮成名的企业一个启示：

品牌应该创造一个自有的虚拟形象,而这种形象应该是品牌人格化之后的最终载体.互联网企业中这种方法很普遍,比如腾讯的企鹅、新浪的小浪、UC的松鼠等,让他们充分融入品牌VI系统中,使得自由代言人与品牌的VI实现尽可能相似,只有这样的线索性元素才能充分承载明星代言人的价值.

但是比较遗憾的是,赶集网在后期的互联网传播中,并没有将毛驴的形象收纳进来,这或许与赶驴网的偷袭营销有莫大关系,但是这不也证明了毛驴这个虚拟偶像已经拥有了巨大营销价值吗?

高举高打的传播策略

为了做到一炮走红,赶集网姚晨广告的传播上,选择了“高密度、高额度、高频次”的高举高打的模式,在短时间内迅速提高了网站的知名度.

在媒体选择上,赶集网将相当的预算给了传统媒体.这其中主要还是在央视的投放.赶集网选用了中央电视台1、3、6等3个频道,这3个频道影响力大,而且频道的形象与赶集网的互联网气质十分契合,能有效地到达并影响消费者.

赶集网的广告投放主要集中在春节期间,有自己的考虑.这段时间内,互联网的广告投放相对较少,因此电视的收视率会更高,赶集网为了让观众能够频繁地看到广告,在一个时间段里不错过任何一个观看的机会.

投放央视广告对互联网公司而言,是个大胆的尝试,当然现在看来也是个明智之举.通过第一波的密集轰炸,赶集网的知名度得到了迅速提升,从百度指数来看,用户对赶集网的主动关注度有了两到三倍的提升.从Alexa排名提供的数据中还可以看出,赶集网广告投放后用户对赶集网的搜索量增加了400%,并持续数周进入百度风云榜全国前25位,Alexa世界排名332名,用户在赶集网的人均浏览页面数量也从9增长到了12.

不仅仅在央视上的密集投放,赶集网通过对目标用户的洞察,追随用户的媒介接触轨迹,还对目标人群进行了追踪式的信息轰炸.赶集网通过投放地铁电视、公交电视媒体,让每个白领都能听到姚晨那句标志性的“赶集啦”的广告声音.因此,即使目标用户不看电视画面,也能辨别出这是赶集网的广告.

同时,赶集网还在互联网上集中投放,比如在聊天框广告、搜索引擎关键字等等,让白领们在工作中也能接触到赶集网的广告.

当然,后期赶驴网的偷袭营销,虽然表面上赶集网被占了便宜,但从另一个角度看,不仅没有影响赶集网,反而使赶集网的搜索量得到了提升.从百度指数就“赶集网”与“赶驴网”的搜索量对比来看,“赶集网”的搜索量远大于后者,而且两者有着很强的正相关性,即用户对“赶驴网”的搜索带动了“赶集网”搜索量的攀升.而在网友对“驴”失去兴趣后,赶集网还能保持较高的关注度.

赶集网的这一次整合营销方案称得上是成功的.在高密度、高频次的投放保证下,赶集网广告对符号创意的熟练把握,在整个营销传播的战役中真正发挥了创意的力量,起到了事半功倍的效果.

（编辑：可潇wqz3217@163.）

上一页 1 2

关于互联网方面论文范文例文,与赶集网:一个关于符号的大创意相关毕业论文提纲参考文献资料：

工商管理学科

教育管理硕士论文题目

公共事业管理专业毕业论文范文

工商管理硕士学费多少

网络管理维护论文

软件企业 质量管理体系

计算机管理系统毕业论文

质量管理本科毕业论文

物流项目管理论文

工程管理硕士报考指南