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娱乐营销相关论文例文,与企业如何驾驭娱乐营销相关本科毕业论文
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娱乐在近年迎来了盛大绽放,中国电影、小品、选秀、上传式参与等这些关 键 词共同揭示了一个全民娱乐时代的到来.在这样的背景下,如何从全民娱乐中总结规律、捕捉机会,从而在娱乐消费者的过程中完成营销使命,是值得企业深思的.来越多的事实显示,娱乐正在改变中国.据国家广电总局统计,2008年中国电影票房收入达43亿元,首次进入全球前十,其中,国产电影的贡献已经超过60％；2009年春晚小沈阳一炮走红；电影《疯狂的赛车》在中国观众中引发了疯狂；《我的团长我的团》、《潜伏》等电视剧迎来收视高峰等这一切都在展示着中国娱乐消费的精彩纷呈.娱乐消费的兴起为商业带来了机会,美国著名管理学者斯科特麦克凯恩说：“一切行业都是娱乐业.”《娱乐经济》一书作者沃尔夫预言：“娱乐已经成为未来30年严肃的大生意,娱乐经济时代已经到来,未来多数产业成功的关键,在于能够成功地结合娱乐.”
20世纪90年代以来,中国的政治、经济、文化发生了很大的变化,大众的娱乐文化也随之发生改变.随着互联网的崛起,中国消费者的娱乐生活也正在显现出新的趋势,中国消费者的娱乐精神有了新的内涵,企业对娱乐消费心理的洞察和娱乐精神的开发、利用,越来越成为一种新的竞争能力.
娱乐引爆点：轻松与平民化
越来越多的中国消费者身处忙碌而紧张的生活节奏中,而作为竞争时代精神调整与心理修复的手段,严肃、说教、古板、程式化的内容越来越难博得受众的关注,而那些逗笑的、通俗的、欢快的、不用动脑筋的轻松的娱乐类节目和娱乐类消遣越来越受欢迎,这种娱乐取向也逐渐推动更多的大众传播与媒体内容出现轻松的元素.像央视百家
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在当前中国社会经济高速发展的过程中,在轻松中追求压力的释放成为很多中国消费者的娱乐消费图景,而企业让营销轻松化、融入娱乐精神,将可以帮助企业的品牌增加和保持活力,同时赢得更多消费者的注意.英国维珍集团老板布兰森经常开着坦克在皇家马路上游行、驾着热气球横渡大西洋等,极具娱乐色彩的营销方式帮助企业获得了高关注度,维珍几乎不花什么广告费,千百万人就都知道了维珍品牌.而在消费者眼中,维珍的品牌就代表着创新、另类、娱乐,是一个具有高度人性化色彩、可亲近的品牌,这也为维珍集团的产品多元化扩张打下了基础.维珍的业务涵盖了铁路、航空、可乐、婚纱、唱片等,其中娱乐精神是穿透不同的行业与消费者的关键力量.
在轻松的同时,中国消费者在娱乐的内容取向及娱乐的消费上,越来越关注与自己近距离的和相似的元素,“草根化娱乐”在当前更能拉近与消费者的距离.从超级女声掀起的选秀热潮,到电影《疯狂的石头》中描绘的小人物的生存状态,一直到2009年以《星光大道》这个百姓参与的节目为背景的春晚小品《不差钱》,都显示出大多数中国消费者对于草根文化的偏好.这种来自民间、与消费者的距离比较近、幽默并不高高在上的娱乐内容和娱乐平台更能直击消费者的内心.娱乐的平民化为企业营销提供了广泛的想象空间：一方面,利用现有的这些轻松的草根的娱乐平台,企业可以将品牌很好地植入；另一方面,企业可以创造一些新的娱乐平台,来和消费者交流,让消费者在娱乐中感知消费价值.法国社会学家鲍德里亚在《消费社会》一书中对消费主义的定义是：“消费的目的不是为了实际需要的满足,而是在不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足.”娱乐消费的目的也是消费者对于自身需求与欲望的满足,因此,中国消费者消费的娱乐更多价值在于它们的“符号象征意义”,企业的品牌只有和这些娱乐符号的象征意义结合,才能产生消费者共鸣.
娱乐制造：消费者参与的力量
《超级女声》爆发出的中国消费者群体参与热情,展现了大众推动娱乐的力量,在此之后,中国诞生了众多选秀节目,这些节目创造了一个又一个娱乐营销平台,也创造了消费者广泛参与的平台,如莱卡的《我型我秀》、柯达和富士的摄影大赛、仁和闪亮的《快乐男声》等.
如今,任何一个娱乐事件如果没有大众的积极参与,将很难得到社会关注,也很难形成流行浪潮.“消费者参与”正在推动着娱乐的“产销合一”,即很多娱乐的内容都来自消费者的制造,同时通过消费者的不断参与,娱乐的内容也得到了广泛的散播,品牌信息就随着娱乐内容的传播得到扩散.2008年湖南卫视的《丑女无敌》就率先开创了电视剧的“边播边拍”模式,下一季的剧情是什么,必须根据观众的反应来决定,在电视剧播出过程中,观众可以票选客串明星,可以对剧情、主演的造型、人物设置、剧中道具、植入式广告等方方面面提出意见和建议,这些都将影响到下一季的拍摄.消费者在参与过程中的接触点自然就成为企业可以利用的营销平台,因此在《丑女无敌》中出现了联合利华、爱尔康、宏基、流行美等企业的产品和品牌.
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在娱乐大众的推动力中和制造娱乐的过程中,还有一个新的族群值得关注,那就是依托于各种娱乐明星而集结的新的消费群体一“粉丝”群体.粉丝是中国娱乐时尚中值得关注的现象,是具有营销价值的社会网络群体.每个娱乐平台和娱乐事件中的人都会有追随者,这些追随者组合起来,就成为一支新的群体力量.粉丝不仅推动了娱乐,也在推动着与其喜欢的明星相关的产品和品牌.各种各样的粉丝团通过专门的网络沟通平台,策划丰富多彩的粉丝活动,影响着越来越多的人的消费行为.很多粉丝也因为用同样品牌的手机、喜欢同样品牌的化妆品或者零食而走到了一起,开辟了属于自己的粉丝俱乐部、粉丝社区.企业针对娱乐明星的粉丝团进行营销,也可以撬动新的市场,因为这些具有创造力的粉丝团本身就有很强的娱乐生产力,他们自娱自乐,不允许偶像受到伤害,并且相互聚集,交叉互动,同时是消费者中的意见领袖.在这个娱乐盛行的时代,每个消费者都可能是某一个人的粉丝,这些娱乐大众的参与和互动力量是巨大、不可估量的.
娱乐强劲引擎：互联网
互联网正在改写人们的娱乐方式.美国总统奥巴马成为世界首位充分利用互联网进行营销并获得胜利的总统,可以说奥巴马的胜利也是一场互联网娱乐营销的胜利.奥巴马团队通过在Youtube等网站设立竞选页面,将博客、视频、投票等互动环节充分利用起来,给美国
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