论文网
娱乐营销相关论文例文,与企业如何驾驭娱乐营销相关本科毕业论文
本论文是一篇娱乐营销相关本科毕业论文,关于企业如何驾驭娱乐营销相关毕业论文的格式范文。免费优秀的关于娱乐营销及互联网及营销战略方面论文范文资料,适合娱乐营销论文写作的大学硕士及本科毕业论文开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
选民制造了参与和娱乐的机会,从而达成目标,这说明了互联网在营销上的价值.如今,中国互联网网民人数众多,互联网也成为中国消费者休闲娱乐的重要平台.互联网改变了信息传输的方式,也颠覆了媒体的格局.博客、网络电视、视频分享、SNS社会网络等内容平台大肆流行,传统媒体与网络媒体之间正在逐渐融合,一场娱乐的风暴如果不能借助网络的力量,将很难影响到更多的消费者.Web2.0所具备的网友创造内容和交互式传播的特点,让网络上的口碑和病毒式营销可以带来更好的效果.上海通用汽车就通过《科帕奇反拖清障车》、《野蛮女友买车》等搞笑视频在网上进行传播,让通用的品牌和新推出的车得到了非常高的关注.很多网友看过视频以后都认为对其中涉及的品牌信息印象深刻,比如“女车主很猛；科帕奇动力、智能4驱很强悍”、“新君威很受欢迎、女主角很雷、男主角够囿”等.
利用互联网上的娱乐文化,企业还可以发现新的营销机会.2008年,在论坛的跟帖里、的对话里,还有明星的博客里我们都可以经常见到“”这个字,这让“囿”成为一种新的网络文化.国内知名的运动品牌李宁就抓住了这个时机,迅速开发了一款“”鞋,将“”字和“”的表情符号印制在鞋上,结果大受欢迎.而网上流传最广的由一位网友贴的《人穿鞋,李宁真》的博文,以及附上的几张角度不同的照片,让鞋在网上炒得越来越火.带有这种网络娱乐流行符号的产品与一般意义上的产品不一样的地方在于,它还带有增值的媒体传播的功能,可以在传播新产品的过程中帮助品牌实现更大的传播效应.
娱乐营销的未来
娱乐营销是一种拉近产品、服务与消费者之间的距离的营销方式,可以通过触及消费者的视觉、听觉、味觉、触觉、感觉和认知(利用电影、电视、音乐、动漫、游戏、现场演出和娱乐场所等载体),来与消费者进行生动化的沟通.一个企业和品牌要进行娱乐营销,不应该只停留在某个时点或者某个阶段,而应该视娱乐为营销的重要组成部分,将其纳入整体的营销体系,如此才能让品牌真正具备与消费者沟通的娱乐内涵.同时,娱乐营销也要充分借助电影、电视剧、音乐等元素和平台来进行.
对于不少中国企业来说,娱乐营销是最近两三年的事,而很多国际品牌已经将娱乐营销作为非常系统的营销战略.例如作为碳酸饮料品牌的百事可乐,其口感、配方一百年都不变,产品如何保持活力在百事可乐的营销体系中,始终贴近年轻人,把握年轻人的娱乐潮流,并将娱乐营销作为营销战略之一,是百事可乐年轻不老的秘诀.2007年5月底,百事可乐启动了“百事我创我要上罐”网络选秀活动,从全国海选出21个草根明星.这项活动从2007年5月份启动,有240万年轻人报名,超过1.4亿人投票.百事还赞助了中国首部街舞功夫电影《精舞门》,并与国内网游公司蜗牛旗下《舞街区》强强联手打造了《精舞门》同名网游版游戏.通过“电影+网游”的整合娱乐营销平台,百事开创了引领年轻文化潮流、打造“电影+网游”创新双生娱乐营销平台之先河.
很多企业将娱乐元素融入品牌文化,起到了不错的效果.2008年11月,一汽丰田为皇冠量身打造了名为《琴心交响,知性人生*的具有古典风格的品牌主题音乐.无论是旗下哪一种产品,一汽丰田都能用最适合的音乐将产品特性表达出来.把娱乐变成品牌的一个载体,将成为更多品牌娱乐营销值得借鉴的方式.
放眼未来,娱乐营销一定会在中国成为前途无量的营销方式,因此,企业和娱乐产品提供商都需要对娱乐营销的精髓深刻把握,并从内涵上挖掘娱乐和企业品牌、产品与生俱来的戏剧性关联,借助娱乐实现与消费者的深度情感沟通.
娱乐营销相关论文例文,与企业如何驾驭娱乐营销相关本科毕业论文参考文献资料：