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社区营销类论文范文文献,与品牌社区营销的关键手段相关毕业论文开题报告

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780;增强品牌社区成员的凝聚力和忠诚度.例如,哈雷一戴维森公司(Harly-Davison)主营摩托车,其车友会推出了印有logo的衣服、头盔、打火机等,哈雷迷们十分喜爱.当成员成为品牌的狂热粉丝,他们愿意收集关于品牌的一切产品或是信息,因此品牌推出延伸产品,尤其再加上限量版的名号,会让品牌社区的成员尤其是核心成员得到极大的满足.延伸产品不仅可以用于线下社区,也可运用在虚拟社区.如专做虚拟产品的腾讯因为企鹅深受消费者爱戴而推出毛绒玩具.原来社区成员只能在网络上使用腾讯的虚拟产品,的可人形象也是只可观赏不可触及,而虚拟演变为现实,就成为一种全新的品牌体验.虚拟与实物的组合互动将是品牌社区的基本产品开发思路.

事件营销

事件营销包括线上活动和线下活动.后者可以实现社区成员之间面对面的交流与沟通,有效强化了社区成员之间的密切关系.比如,对于“西城男孩”这一品牌社区而言,签售会、演唱会、见面会是绝对不可或缺的活动,此类活动不仅满足了粉丝与偶像见面的需求,近距离的接触以及与其他粉丝的交谈,往往更容易激发粉丝对于偶像的狂热追求,这大大增强了社区成员(或粉丝)对于“西城男孩”的忠诚度.除此之外,线下活动通常利用活动主题达到向社区内外宣传品牌形象的作用.例如,“哈雷摩托”的骑行活动是其经典的营销手段.在上海世博会倒计时100天之际,“哈雷摩托上海车主会”更是自发组织了“为世博加油”的盛大骑行活动,品牌活动与社会事件完美结合,则

社区营销类论文范文文献是对其品牌形象的一次极佳宣传.对于网络社区,传统的事件营销还可以创新地以线上活动的方式进行.例如,2008年腾讯,与可口可乐联手打造“火炬在线传递”,共吸引了1.35亿用户的参与,实现了普通百姓也可参与火炬传递的愿望,倡导了腾讯式的“奥林匹克精神”.

品牌社区营销的关键手段参考属性评定
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