关于房地产营销论文范文文献,与新型房地产营销策略相关论文摘要

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摘 要：我国房地产营销中存在着市场定位不合理、营销方式过度依赖传统广告、缺少品牌意识和乱打概念牌等问题.并且国家出台了一系列规范房地产市场的宏观调控政策,进一步加剧了我国房地产市场竞争的激烈程度.在此新形势下,必须准确定位市场、实施新型房地产营销策略以推动房地产业健康、稳定发展.

关 键 词：房地产营销宏观调控营销策略

近年来,房价飞速上涨加上高额利润导致开发商逐渐增多,导致目前房源供应量加大,而且国家不断对住房产业进行宏观调控,并出台一系列规范房地产的宏观调控政策,进一步加剧了我国房地产市场竞争的激烈程度,在这种形势下,房地产企业想在激烈的竞争中立足,营销策略的选择已显得尤为重要.

一、新型房地产的营销策略的内涵

所谓新型房地产营销是指在21世纪新市场环境下准确定位市场、实施多种营销手段提升广告品质、实施品牌营销、充实文化营销内涵,从而推动房地产业健康、稳定发展的营销策略.新型房地产营销除包括传统的直接销售和第三方销售之外还包括团购销售和网络营销.

二、新型房地产营销策略

(一)产品策略

产品策略主要包含三点：第一,在满足规划设计的基础上,尽可能根据客户对环境以及舒适度追求设计,提升住宅的美誉度.第二,增强住宅设计的创新概念,通过产品形式的创新体现出差异化.第三,由于房地产品具有很强的区位性,在不同的地域,评判标准也各有差异.因此在产品设计上,主要着重以下几点：面积配比设计.应根据项目目标客户群体的偏好及市场同类产品的状况规划产品的形式.室内空间设计.在室内空间设计上做到功能区分集中、合理.好的项目配套是项目的一大卖点,房产应具备两个配套设计：智能化配套系统和商业配套中心.

(二)房地产项目定价策略

无论从宣传推广手法,还是营销现场包装、样板房包装设计、样板园林、物业管理等方面都必须以适合自己形象为宗旨,精心打造,提高产品差异化程度,以提高消费者的心理价位；价格方面,则以低开高走并使前期业主觉得物超所值.在定价的过程中,需遵循以下原则：以市内同档次可比竞争项目的价格标准为参考,获得本项目各类物业的均价区间.根据区位、朝向、景观、户型、日照、楼层等方面因素对每套房屋制定每个单位的价格.可根据房地产品价值结合宏微观环境采用成本导向定价法、需求导向定价法或竞争导向定价法.

(三)销售渠道策略

随着市场从“卖方市场”向“买方市场”转变,企业从以“产品为中心”到以“消费者为中心”转变,销售渠道成为企业了解消费者、与消费者沟通和把握消费者的核心手段.主要采取的渠道有：第一销售渠道.第一销售渠道是指能够直接促成客户成交的销售方式.通过宣传推广,从感知→了解→认识→熟知→接受→成交.开发商雇专业销售人员,主要采用直销的销售模式,大概有50%的客户通过这条渠道购房；第二销售渠道.与已成交客户建立和维护良好的关系,使客户感到满意,建立良好口碑,由客户和社会舆论进行传播,引发其他顾客购房,此为第二销售渠道,成交率一般较高.团购渠道.团购在房地产项目的销售中属一种快速的销售方式.若组织单位或群体团购购房,可在降低房价的同时加快销售速度,使企业迅速回笼资金.网络渠道.随着信息技术的发展,我国的网络用户已成为极具潜力的消费群体,企业可建立自己的官方网站发布信息和接受预定,拓展产品的销售渠道,增加销售量.

(四)促销策略

各个销售期的广告策略.准备期：准备期的广告推广一般以软性广告为主,辅之以新闻报道、采访等公关活动对公司项目进行全面宣传报道,使项目能在短时间内达到一定知名度,建立一定的品牌意识,为项目造势.预热期：此阶段属于项目的认知阶段,一般以项目主要卖点与促销信息相结合的方式进行推广,内容重在让消费者认识、了解项目,同时突出该项目的差异化特点.强销期：首先以项目的卖点为主要诉求,在客户心中形成偏好；其次以产品品质为诉求,力在提高产品的舒适度、美誉度；最后以在该小区生活所能获得的享受、满足感等感性诉求再一次提升客户的心理价值,强化购房

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如何写房地产营销学位论文
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媒体选择策略.媒体组合原则.包含印刷媒体、电子媒体、户外展示以及公关活动等宣传渠道的灵活组合；在媒体宣传上,结合项目特点,用多元化媒体组合让信息在前期多层次、高频率、高密度地接触群众,形成媒体轰炸；也可运用间变的媒体策略,优势互补,使信息的传播达到“1+1>2”的效果；最后通过周期性曝光,使该项目在消费者中保持有效记忆度,持续项目品牌宣传的效果.媒体优化选择原则.在选择具体广告媒体时,需权衡送达率、频率、影响力等重要因素,为尽快提升项目知名度,在预热期和强销期,送达率尤为重要；当存在强大竞争者或每年的房交会前后,投放频率最为重要；应在根据产品类型选择媒体,因为各媒体在形象化和信誉性色彩等方面的潜力各不相同.通常情况下房地产广告最理想的传播媒体还是报纸和户外广告.

选择恰当的房地产营销策略是成功的关键,企业应在学习和借鉴已有的房地产营销理论和案例的基础上,准确定位市场、实施多种营销手段推动房地产业健康、稳定发展.

参考文献：

[1]迈克尔R所罗门（MichaelR.Solomon）、卢泰宏,杨晓燕.消费者行为学[M],中国人民大学出版社,2009

[2]陈放.房地产营销[M].蓝天出版社,2005

[3]卢泰宏,杨晓燕.促销基础[M].清华大学出版社,2007

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