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创意方面论文范例,与创意产业链与创意产业集群相关论文答辩
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[摘 要]创意产业链强调以创意为龙头,以内容为核心,驱动产品的制造,拉动批发和营销,带动后续产品开发,形成上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的链条,其关键战略环节包括内容、渠道、媒体、需求；创意产业集群指创意产业在地域上的集中,它使创意产品的创造、生产、分销和利用得到最优化,并能够显著提升创意产业的竞争力.
[关 键 词]创意产业；产业链；产业集群
[中图分类号]F062.9［文献标识码］Ａ
[文章编号]1673-0461(2008)07-0038-03
※本文是河南省政府决策研究招标课题《河南省创意产业园区建设研究》（B044）的阶段性成果.
创意产业是全球化背景下,以消费时代的精神文化娱乐需求为基础,以高科技手段为支撑,以网络等新传播方式为主导,以文化艺术与经济全面结合为特征的跨国、跨行业、跨部门、跨领域重组或创建的新型产业.创意产业是全球化过程中制造业充分发展、服务业不断壮大及制造业与服务业融合发展的结果,是继技术、管理和资本之后又一新的推动社会经济增长的要素,被誉为世界上最后一个产生经济奇迹的机会.
一、创意产业链
(一)产业链的概念
产业链的思想来自于亚当•,斯密关于分工的卓越论断.早期观点认为,产业链是制造企业的内部活动,它是指把外部采购的原材料和零部件,通过生产和销售等活动,传递给零售商和用户的过程[1].传统的产业链概念局限于企业内部操作,注重企业自身资源的利用.马歇尔将分工扩展到企业与企业间,强调行业间分工协作的重要性[2],可谓产业链理论的真正起源.
本篇论文来源:http://www.sxsky.net/guanli/00438131.html
所谓产业链,指在一种最终产品的生产加工过程中（从最初的矿产资源或原材料一直到最终产品到达消费者手中）所包含的各个环节所构成的整个纵向的链条.在一个产业链中,每一环节都是一个相对独立的产业,因此,一个产业链就是由多个相互链接的产业所构成的完整链条.
在经济竞争全球化、市场国际化、经济信息化和知识化的时代背景下,由于环境、竞争、需求、技术等动态不确定性,企业的经营模式和经营观念发生根本的转变,越来越多的企业感到单靠自身的力量难以适应这种环境的变化.因此,打造产业链,势在必行.
(二)创意产业链的构建
发展创意产业的核心就是要构筑创意产业链,并尽量拓展延伸,以形成规模,获得最大经济效益.
创意产业链强调以创意为龙头,以内容为核心,驱动产品的制造,拉动批发和营销,带动后续产品开发,形成上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的链条.在建立产业链的过程中,“分工协作”和“价值扩散”成为两个相互对应的导向.“分工协作”要求每一家参与协作的企业具有更高的专业性、更突出的核心专长和核心技能,从而提高经营效益,降低生产成本；“价值扩散”指将企业创造的核心价值通过合作开发、技术或者版权转让的形式,扩散到周边产业中,形成长线生产能力,扩大价值产出量.
不少创意产业的企业通过发展规模经济和“一体化战略”（例如从创作一部小说的主人公开始,便开始设计整个产品链,包括文学人物、影视角色、音乐制品、后续产品及推销、主题公园、网页和所有电子商务）,使延长的创意产业链产生巨大的效益.北京的派格太合公司与云南的文化工作者在大型原生态民族歌舞《云南映象》的成功基础上,投资筹建《云南映象》专业公司,利用电视媒体和国际演出两个平台推出后续产品,引进了澳大利亚的舞美人才,按照国际惯例对《云南映象》进行再包装,而后进军国际市场；同时,用艺术品牌开发《云南映象》的DVD、烟、酒、茶、纪念品、服装、文具、出版物等衍生产品,形成产业链条,逐步建立像百老汇那样的品牌演出剧场,这就是一个令人鼓舞的例子[3].
(三)创意产业链节点分析
发展创意产业需要构建一条不断增值的产业链,激活产业链的各个环节,实现创意产业的有效资源整合和良性循环.
国外创意产业的完整链条包括资源、内容创作、生产、集成包装、发行、展示等众多环节,例如时代华纳、迪斯尼等知名传媒集团旗下的公司,从上游内容到下游渠道一个都不少,整个链条完整而闭合.
相比之下,中国的创意产业整合程度并不高.例如,2006年,美国时代华纳420多亿美元的利润分布在电影、网络、基础广电线路、广告以及出版等众多领域；迪斯尼的盈利中,媒体收入和主题公园也只是分别占到50%和20%.而中国最有影响的娱乐传播机构几乎90%的盈利来自广告,国产电影大片的收入也清一色来自票房.盈利方式的单一折射出国内创意产业链上各个环节分散的产业现状,说明上下游的潜在优势还远远没有发挥出来.
产业链理论认为,企业的竞争优势或核心竞争力,实质是企业在产业链上某一特定的战略环节上所具有的优势,这些战略环节是企业核心竞争力的源泉,也是企业利润的来源.只要控制住这些关键的战略环节,就能够控制整条产业链,也就能够获得持续的赢利.
1.内容.内容创造构成创意企业核心竞争力的重要部分,是产业链的高利润区.过去,人们认为信息采集能力是构成媒体核心竞争力的主要因素,然而随着现代科技提供给人们的信息采集手段效率越来越高、人们提高信息采集能力越来越大以及信息来源越来越多,在浩如烟海的信息汪洋中提炼和创造出有价值的内容已非易事.尤其在传媒、娱乐、艺术等行业中,内容的原创能力以及内容资源的集成创新能力已成为产业链的核心环节.
2.渠道.传播渠道是创意产业链中的重要环节.如果没有畅通的传播渠道,再好的创意内容也无法转化成产品,更谈不上赢利.世界传媒巨头新闻集团将传播渠道确定为战略环节,倡导“掌握越多信息传送形式,所赚利润就越大”的经营理念；新闻集团的传播渠道包括广播、电视、报纸、杂志、图书出版、网络等,其各子公司的名称即反映出其明确定位,如福克斯广播公司、英国天空广播公司、亚洲星空传媒集团、美国数字出版公司.
3.媒体.传统的文化作品消费往往是直接的、面对面交流的自然经济形态,不需要策划人、艺术中介机构、经纪人等中间环节.在当今全球化的消费环境里,精心设计、策划的创意产品很有可能被淹没在泛滥的信息之中,而媒体则是人们获得信息的最主要方式.媒
创意方面论文范例
4.需求.从产业链的涵义中不难看出,产业链所以能够形成或发生变化,重要的原因是为了提供能满足消费者某种需要的效用系统.消费者的需求是产业链存在的基础.在许多产业链中,消费者在对产品进行消费的时候会产生大量新的需求,而这种新需求产生的过程就是价值创造的过程[4].
二、创意产业集群
产业集群的概念波特认为,产业集群是在某一特定领域中（通常以一个主导产业为核心）,大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间中集聚,并形成强劲、持续竞争优势的现象[5].换句话说,集群就是指在某一特定区域下的一个特别领域,存在着一群相互关联的公司、供应商、关联产业和专业化的制度和协会.
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产业集群是一个类似于生物有机体系统的产业群落,它是企业自组织或有组织的综合体,而不是无组织的混合体.产业集群揭示了在一些地方相关企业集结成群,从
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