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电子商务平台类论文范文素材,与基于电子商务平台的集群经济性相关毕业设计论文
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的集群资源.这些资源可能是网商企业不可缺少的,若不通过电子商务平台,每个企业就必须自己配置这些资源,或者必须到较远的地区才能享用到这些资源.这必然加大了企业的成本和延迟企业产品上市的时间,使资源的使用效率降低.若通过电子商务平台,这些众多中小网商效率就会大大地提高,就会有专门提供这些电子商务服务的机构诞生.网商企业资源配置就优化了,成本就降低了,从而产生网商企业的外部范围经济.图4电子商务平台的外部范围经济图示
随着卖家群体的迅速扩大,卖家群体的一些共同需求渐渐形成规模,于是出现了专门为卖家提供服务的卖家（“卖家服务商”）.以网店装修为例,提供网店装修服务的卖家服务商会根据网店的商品、店主的喜好等,对店名、公告、店铺介绍、商品分类、背景音乐等进行整体设计,并形成网页模板销售给店主.类似的服务或产品还有快递、培训、网络营销、名片制作、物流纸箱等.卖家群体的需求不断催生着新的服务,淘宝网上的卖家和商品因此越来越多样化.
2.网商企业获取外部范围经济的必要条件
第一,虚拟空间的集群性.电子商务平台首先表现为一种网商的虚拟集群现象,同一个虚拟平台上的网商密集,市场便自发生成和快速成长.只有基于电子商务平台的“集中”和“扎堆”才能使大量信息通过非正式接触得以迅速传递和扩散,只有零距离才不需要库存甚至可不建库房,只有网络集中才会有公共服务基础设施的邻里效应和共享机制,技术外溢和创新才会发生连带效应.因此网商企业获得外部范围经济必须依赖于这种基本投入要素的平台集中.以阿里巴巴为例,作为世界上最大的B2B电子商务平台,截止2010年3月31日,其注册会员数5,025万名,同比增长24.8%,其中中国供应商付费会员超过10万名,同比增长80.4%.阿里巴巴的B2B电子商务平台不仅聚集了网上众多买卖者群体,而且为企业之间的战略合作提供了基础,平台商务信息通行无阻,网商之间可以通过网络在市场、产品或经营等方面建立互补互惠的合作,形成水平或垂直形式的业务整合,以更大的规模、更强的实力、更经济的运作真正达到全球运筹管理的模式.
第二,产品的差异性.信息时代的需求多样化和生产柔性化,突出了外部范围经济的重要性.电子商务平台汇集了成千上万个网商,产品及其服务的差异程度高,聚集企业充分享受到外部范围经济的好处.以淘宝网为例,作为亚洲最大的网络零售平台,其产品种类繁多,产品及其服务的差异性非常明显.2008年第一季度,淘宝网同时在线商品数超过1.4亿件,比2007年同期增长131%；到2010年8月,淘宝网在线商品数量超过5亿件,日交易额达到9亿元,约300万卖家把线下传统渠道的货放到网上销售,网货的丰富和海量是其主要特征.预计未来产品的差异性将更多地体现为以消费者为中心进行按需定制,生产商将按照消费者的个性来实现柔性化生产.众多中小网商在有关差异性产品的顾客、原材料供应商、运输、产品目录、供应链联盟以及市场信息等多方面享受到电子商务平台所产生的外部范围经济,通过降低成本和提高效率来获得合适的回报.
第三,结构的网络性.电子商务平台通过网商的专业化分工,形成外部范围经济,不仅满足了市场个性化和多样化的需求,而且网商通过建立网络集群关系进行交易,大大降低每次交易的费用；同时形成共同的网商文化和新商业文明价值观,有利于企业间建立以合作与信任为基础的社会网络,使双方容易达成交易并履行合约；还节省了企业搜索市场信息的时间和费用,有效地降低了交易成本.因此,网商企业之间这种网络结构形成的外部范围经济,能够有效克服传统企业等级制科层组织的弊病.阿里巴巴B2B电子商务平台使买卖双方的交易方式能够在网上完成整个业务流程,从最初沟通,到货比三家,再到讨价还价、签单和交货,最后到客户服务,基于统一平台的企业之间的交易减少许多事务性的工作流程和管理费用,降低了企业经营成本；网络的便利及延伸性使阿里巴巴会员发展国际贸易更方便,成本更低廉,如不懂外语的杭州开源公司老板何荣生让名画艺术品畅销欧美.因此,拥有良好的网络结构的阿里巴巴B2B电子商务平台被商业界评为“最受欢迎的B2B网站”②.
三、结束语
网商企业成本的高低直接影响到电子商务平台的演化方向.只有企业“扎堆”使各自的成本不断降低,企业才有虚拟平台“群居”的激励.集群经济性就是大量网商企业持续成本递减效应的反映.亚当斯密在《国富论》认为,劳动生产率的最大进步以及在劳动时所表现出的更大的熟练、技巧和判断力,都是分工的结果.同样地,作为集群经济性两大根源的外部规模经济和外部范围经济,都是众多网商在电子商务平台内部专业化分工的必然结果.因此,要保持电子商务平台的稳定发展,就必须依靠不断深化网商企业的专业化分工来充分发挥集群经济性,才能长期造就虚拟集群的比较成本优势.
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[注释]
①受“蓝海林的《技术创新与广东工业技术发展的战略研究》（广东经济出版社,2001年3月）一文”启发改写.
②2001年《远东经济评论》授予阿里巴巴“全球最受欢迎的B2B网站”称号,2004年阿里巴巴B2B电子商务平台连续第五年当选《福布斯》评选的全球最佳B2B网站.
[参考文献]
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[4]Banker,R.D.,H.H.Chang,andS.K.Majumdar.EconomiesofScopeintheU.S.TelemunicationsIndustry[J].InformationEconomiesandPolicy,June1998.
OnEconomiesofClusterofE-mercePlatform
WangBufang1,2
（1.ChineseAcademyofSocialSciences,Beijing100732,China,2.AlibabaGroup,Beijing100025,China）
Abstract：TheEconomiesofClusterisanimportantsourceofE-merceplatform,accordingtoconceptofcosts.TheEconomiesisdefinedasaneconomicruleonE-merceenterprises'longaveragecostdecreasingalongwithE-merceenterprises'quantitiesincreasing.TheEconomiesofClusterrootsinexteriorEconomiesofScale&exteriorEconomiesofScopeofE-merceenterprises,andthelattertwoEconomiesareinevitableoutesofendogenousspecializeddivisionwithinE-merceplatform.
Keywords：E-merceplatform；EconomiesofCluster；industrialanization
（责任编辑：李萌）
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