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中图分类号：F740文献标识：A文章编号：1009-4202（2011）01-100-01

摘 要电子商务已经成为当今社会经济发展的新的增长点,对我国国民经济的发展起着越来越重要作用.本文在简述SWOT分析法基础上,从多个角度对临沂市电子商务发展的内部环境（优势、劣势）和外部环境（机会、威胁）进行了深入分析和探讨.

关 键 词临沂市电子商务SWOT

一、SWOT分析法概述

SWOT分析是目前战略管理领域普遍使用的一种分析工具,是一种综合考虑企业内部条件和外部环境等因素的基础上,进行总体评价,从而选择最优经营策略的方法.这里,S是指企业具有的优势（strength）,W是指企业具有的劣势（weak）,O是指企业面临的机会（opportunity）,T是指企业的外部威胁（threat）.通过SWOT分析,可以根据临沂市自身的客观条件在发展过程中,发扬优势,克服劣势,抓住机会,迎接挑战,促进其又好又快的发展.

二、优势

1．政府大力支持电子商务的发展

临沂市各级政府深知电子商务在农业,商贸,物流,旅游等行业领域的重要作用,积极采取各种有效措施,大力推进电子商务的发展,这主要表现在：

（1）建立临沂市电子商务中心（省级）,成立临沂市电子商务协会.

（2）联合北京大学相关科研院所及有关电子商务研究权威机构建设的中国临沂商城电子商务平台.

（3）举办2010临沂商城电子商务发展趋势研讨会.

（4）各县中小企业局“电子商务套餐”推动企业的发展.

2．物流业发达

物流是电子商务三大流之一,对电子商务价值的实现和发展起着举足轻重的作用.临沂拥有“物流商贸之都”之称,北方规模最大的商品批发市场、物流聚集之地,共有72个专业批发市场.虽然临沂市目前物流配送体系不完善,物流基础设施比较落后,但是临沂是鲁西南的交通枢纽,公路、铁路,航空非常便利,极大推动了物流业的发展,进一步推动了信息流、资金流、物流的整合,为电子商务的实现提供了有力保证.由此看来,物流电子商务的发展是临沂市发展电子商务的一个新的契机.

3．旅游资源十分丰富

临沂市是全国著名的旅游城市,市区及周边地区有很多旅游景点,如王羲之故居,沂水地下画廊,蒙山等,据统计每天有30万客商进出临沂.通过构建电子商务平台,把旅游景区、饭店、旅店、机场联系起来,为客商提供个性化服务.

三、劣势

1．电子商务基础设施薄弱

临沂市是革命老区,经济基础比较落后,而且中小企业众多,由于资金和企业规模的限制,电子商务基础设施建设滞后,严重影响其电子商务的发展.

2．大众电子商务意识薄弱

电子商务是最近几年才兴起的一种新型商务活动,发展时间比较短,大多数人对电子商务还不是很了解,电子商务意识淡薄.一方面,中小企业开展电子商务的意识淡薄,只看到眼前利益,导致管理水平落后,难以实现可持续发展.另一方面,大众对电子商务了解不足,难以改变传统的购物习惯,从而制约了网上购物的发展.

3．电子商务人才匮乏

高素质人才是电子商务可持续发展的推动力.但现在临沂市高素质的电子商务人才相当匮乏,极大的制约了临沂市电

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4．电子商务的法律法规体系不健全

由于电子商务在我国发展时间较短,至今还没建立起一个完善法律法规体系,而且现在的法律环境对电子商务充满抵触和冲突.立法跟不上技术的进步,对电子商务双方的利益造成了潜在的威胁.

四、机遇

1．世界金融危机的影响

受全球金融危机的影响,一方面,政府积极采取各种措施扩内需保增长,加快了各类物资和人员流动,为电子商务的发展提供了绝佳时机：另一方面,为了减少金融危机的冲击,与电子商务有关很多行业,例如IT行业信息产业物流产业都开始进行资源的整合,客观上促进了电子商务的发展.

2．挖掘潜在商机,获取利益

电子商务不仅极大的降低了交易成本,拓展了企业的市场范围,提升了企业总体竞争力,而且突破了时空限制,通过交互式手段,满足客户的个性化需求,极大方便了人民的生活.企业通过开展用电子商务,能够.挖掘潜在商机,获取利益.

3．越来越多企业应用电子商务

只有一个企业应用电子商务的结局必然是失败.只有越来越多的企业应用电子商务,电子商务的优势才能充分发挥,才能鼓励更多企业加入应用电子商务队伍中来.改革开放以来发展,以临商网为代表的一批电子商务企业已经发展壮大起来,临沂市电子商务的商户已经超过了两万家.

五、威胁

1．企业规模小

临沂市企业小而散,不能形成规模经济,不能单独建立电子商务网站,必须借助第三方企业开展电子商务服务.小规模经营的企业,由于资金和技术的限制,难以满足标准化产品的生产的要求,对企业品牌建设造成了很大的困难.

2．网络交易的风险性

虚拟性是电子商务的一大特征,这也是电子商务存在安全隐患.由于互联网的开放性和自由性,再加上黑客技术、电脑病毒技术的不断发展,是交易双方的利益都面临着潜在的威胁.我国在电子商务基础设施和技术方面比较落后,这些都极大的制约着临沂市电子商务进一步发展.

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3．缺乏良好社会性用环境

由于在网络世界中人与人之间关系虚拟性,交易一方对对另一方商业信誉要求很高.由于我国是在社会主义市场经济体制尚未完善的条件下发展电子商务,社会信用环境基础较差,全社会信用体系还不健全,在这种条件发展电子商务,势必会遇到很大困难和风险.

参考文献：

[1]魏莺.电子商务物流管理.清华大学出版社.2006.

[2]李秀丽.中小企业实施电子商务的策略分析.贵阳学院学报.2007(7).

[3]李斌宁.我国电子商务的现状、问题及对策.经济特区.2005(6).

[4]SinghMP.AnEvolutionaryLookatE-Commerce.IEEEInterCom2puting.2001.5:77-78.

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